抖音电商：春晚带动机器人订单量增长超6倍

2月20日消息，马年央视总台春晚舞台上，机器人“组团亮相”成为观众热议的科技话题之一。春晚期间，抖音电商同步推出“春晚同款”供给，带动相关话题持续发酵、同款商品稳步热销。抖音电商数据显示，2月16日-18日，抖音电商机器人产品GMV同比增长1680%，订单量同比增长655%，其中宇树科技领先增长，单日支付GMV创品牌交易额历史新高，“上抖音买机器人”正成为科技消费新趋势。

图源：抖音电商营销观察公众号

春晚播出期间，抖音平台成为机器人话题传播的发酵场。相关内容轮番登上抖音热搜，累计形成热点话题8个，曝光量破亿。“千年武术遇上赛博科技”的反差感引发关注，#机器人中国功夫夯爆了 话题跻身热榜第4位，吸引超6000万人次观看；宇树科技创始人#王兴兴独家揭秘机器人练功秘籍，机器人跑酷、打醉拳、弹射空翻背后的训练逻辑成为技术热议焦点。此外，小品《奶奶的最爱》“真假蔡明”与“孙子机器人”情节，带动#松延动力机器人仿生蔡明幕后揭秘、#蔡明时隔30年与机器人再续前缘、#春晚同款机器人孙子前来报到 等话题接连登上热搜。

春晚播出后，抖音电商机器人相关主动搜索量飙升至单日4万次，宇树科技、魔法原子、银河通用、松延动力等品牌相继在抖音官方旗舰店上线宇树科技G1 EDU U2进阶版、魔法原子机器熊猫、松延动力小布米、银河通用 Galbot G1等多款“春晚同款”及相关系列产品。

图源：抖音电商营销观察公众号

为承接春晚热度，宇树科技、魔法原子还将登上春晚的机器人“搬”进直播间，让消费者和春晚同款机器人近距离“互动”，高效承接春节流量。抖音电商数据显示，宇树科技直播间峰值在线人数超过3万，单日支付GMV创品牌交易额历史新高，呈现供需两旺的紧俏局面。

除了售价相对较高的进阶版人形机器人，消费者对适用于家庭互动、儿童陪伴、科普教育等场景的入门级机器人和机器狗同样表现出浓厚兴趣。为提升搜索与选购效率，抖音电商推出机器人搜索专题页，聚合多品牌、多品类产品，方便消费者按需比选、一站购买。此外，平台还针对春晚机器人推出超长期发货、品牌力升级等专项支持，并于春节前与品牌提前布局、统筹规划，通过热点运营与搜索承接联动，带动机器人产品销量持续走高。