20年老牌电商扛不住了，曾经年收7个亿

一、电商平台FonQ陷入困境

跨境商海潮起潮落，总有人扶摇直上，也总有人步履维艰。

深耕荷兰家居用品领域二十多年的电商平台FonQ，近期便深陷经营困境，其母公司FonQ集团正式向法院申请破产保护，目前FonQ网站已经无法完成购买，客服中心也无人接听。

FonQ濒临倒闭 图源：retail detail

事实上，FonQ是荷兰当地知名的家居电商平台，主营产品涵盖家居用品、烹饪厨具和花园装饰等品类，由企业家帕特里克·克尔赛梅克于2002年创立。

作为较早一批押注线上零售的平台，FonQ精准踩中了家居生活领域向线上转型的风口。数据显示，2017年该平台在荷兰的营业额接近9000万欧元（约合人民币7.09亿元），增幅达到25%。

2017年营业额接近9000万欧元 图源：Marketing Facts

好景不长，2023年底，荷兰国际集团（ING）停止了信贷投放，并要求贷款在2024年逐步偿还。这使得FonQ的资金链一下子变得紧张起来，不得不依赖股东的资金支持来维持运营。

即便身处资金压力之下，FonQ仍选择逆势扩张，于2024年3月收购奥特莱斯电商平台Naduvi，试图以此提升整体竞争力。但事后证明，两大平台在技术、运营层面的整合难度远超想象，相关成本也大幅超出预算。

与此同时，平台系统升级与市场推广持续消耗大量资金。据FonQ内部人士透露，由于长期未能实现结构性盈利，股东已停止继续注资，公司经营陷入愈发艰难的境地。

最新年报数据显示，在截至2024年3月底的2023财年，FonQ收入下滑了26%至4960万欧元，同年净亏损达到1460万欧元，对比2022财年的790万欧元直接翻倍，折合人民币相当于两年时间亏掉了约1.77亿。

亏损持续扩大 图源：de ondernemer

二、市场大浪淘沙

除了自身扩张策略失误外，欧洲家居行业长期面临的行业性困境，以及其他跨境平台的激烈竞争，同样令FonQ步履维艰。

意大利市场研究机构CSIL的数据就指出，受原材料价格上涨、通货膨胀等因素的影响，2023年欧洲家具消费额同比下滑8%，2024年再度下滑3%，市场规模收窄至1060亿欧元，连续两年陷入负增长。

欧洲家具消费量持续下滑 图源：Interior Daily

与此同时，以亚马逊为代表的全球平台凭借流量优势、供应链效率和物流体系持续挤压本土电商生存空间，再加上本土线下连锁、垂直品牌官网、新兴社交电商多方夹击，FonQ的核心竞争力不断被稀释。

以亚马逊欧洲站头部家居大卖致欧科技为例，2024年该公司在欧洲市场实现营收48.96亿元，同比大增31.31%；2025年上半年延续强势表现，欧洲地区收入同比增长12.77%至25.70 亿元。

2025年上半年致欧科技在欧洲地区的营收 图源：致欧科技

单一头部卖家就展现出如此强劲的增长势能，亚马逊在整个欧洲家居市场的体量与影响力，更是不言而喻。

总而言之，从踩中风口的本土标杆，到如今濒临破产，FonQ用二十年的兴衰起落，揭示了行业的残酷现实：电商市场瞬息万变，唯有稳健经营、精耕效率，方能穿越周期。