全年卖出1200万口锅，浙江大卖销售额大涨300%

一、97年小伙出海卖锅

近几年，中国新能源汽车、智能硬件、光伏储能发展迅猛，已成为外贸出口“新三样”。而在更贴近日常的普通消费品领域，中国智造同样在以品质与创新改写全球格局。

亚马逊厨房类目大卖、浙江温州的帅帅电器科技有限公司（以下简称“帅帅电器”）是中国企业出海的典型代表之一。

ISHUAI 帅帅品牌官网 图源：ISHUAI

数据显示，帅帅电器主营炒锅、煎锅、压力锅等多类锅具，形成以ISHUAI 帅帅为核心品牌、美国与英国两大子品牌协同发展的全球化品牌矩阵。截至目前，其锅具产品已经远销全球超30个国家和地区，年销量突破1200万只。

和众多深耕海外的中国企业一样，帅帅电器从制造工厂起步。十余年前，它还只是一家木制工艺品生产工厂，历经多次战略转型才逐渐成长为一家集厨具研发、生产、销售与服务于一体的现代化企业。

品牌工厂 图源：亚马逊全球开店

真正推动帅帅电器迈入跨境赛道、站上全球化舞台的，是企业二代接班人——97年小伙黄强帅的回归与掌舵。

继承了父辈的商业基因，黄强帅敏锐洞察到跨境电商的巨大潜力。他果断开辟全新赛道，成立跨境电商业务板块，以原有成熟工厂作为稳定可靠的供应链支撑，正式入驻亚马逊，开启了品牌全球化的新征程。

数据显示，帅帅电器自有品牌多次跻身亚马逊北美站锅具类目Best Seller，2024年年销售额增长超300%，去年销售额再次翻倍。

跨境销售额翻倍增长 图源：亚马逊全球开店

二、外贸工厂转型跨境

此前，海外社媒曾掀起一阵“中国工厂旋风”，不少中国工厂负责人与供应链专家公开揭秘：全球80%的奢侈品，都出自中国工厂。

中国工厂揭秘奢侈品生产图源：TikTok

其实不止奢侈品，作为全球供应链不可替代的关键一环，中国工厂持续向世界输出各种高性价比的创新产品。

而近年来，随着市场格局不断变化，许多制造型企业不再满足于OEM、ODM 代工与传统一般贸易模式，转而深耕自主品牌，力求在全球化赛道上掌握真正的主动权。

我们仍以厨具类目为例。除了帅帅电器，国内不少厨具工厂也纷纷走上自主品牌出海之路。其中，同样来自浙江的锅具出海品牌卡罗特，在转型布局上甚至比帅帅电器还要早。

从浙江永康的一家普通代工厂，成长为年销售额突破20亿元的港股上市巨头，卡罗特的跨境转型之路，源于二代接班人章国栋的清晰判断：“我们错过了淘宝的风口，不能再错过跨境电商。”

2016年，卡罗特正式推出出海品牌CAROTE，并快速搭建起全球化销售网络，亚马逊、独立站、沃尔玛、乐天等渠道全面布局。财报显示，2024年卡罗特营收达20.73亿元，同比增长31%。其中，品牌业务挑起大梁，营收达到18.61亿元，同比大涨34.8%。

卡罗特2024年营收 图源：卡罗特

客观来看，帅帅电器、卡罗特等一批制造型出海企业之所以能跑出亮眼成绩，正是因为相比无货源企业，它们拥有得天独厚的供应链优势：

一方面，工厂通过跨境平台直接对接终端消费者，可省去中间环节，利润空间更可观；另一方面，依托消费者的实时反馈，工厂卖家能快速捕捉市场趋势，灵活调整产品，响应更高效。

总而言之，无论是帅帅电器还是卡罗特，这些从代工走向品牌的中国工厂，都在书写同一份时代答卷。可以预见的是，未来中国外贸工厂，将继续凭借扎实的制造功底与灵活的跨境模式，在全球市场中走出更可持续、更有竞争力的发展道路。