TikTok Shop墨西哥站4月开放“美通墨”跨境自运营

3月28日消息，TikTok Shop墨西哥自运营商家大会近日在深圳举行。据官方介绍，自去年2月TikTok Shop墨西哥本土自运营上线以来，平台业绩一路借力母亲节大促、中通墨跨境自运营开通、年底超长大促季等节点持续冲顶。

目前，TikTok墨西哥用户体量位居当地社媒前列（2023年已跃居第三，并不断缩小和前两名的差距）；用户日均使用时长达到1.5小时，月度活跃天数为21天；本地消费者习惯通过TikTok获取购物灵感，#Fashion、#Beauty等热门话题都坐拥百亿级曝光。这些都为TikTok Shop在墨西哥的快速成长奠定了基础。

以上半年核心营销节点Hot Sale大促为例，去年活动期间，TikTok Shop墨西哥站全域销售额突破了420亿比索，参与活动的商家的访问量达3.26亿，售出商品件数超3900万。

图源：TikTok Shop

TikTok Shop墨西哥站最早于2025年2月上线本土自运营模式；8月上线跨境自运营模式，商家可以通过小包直发的模式从中国发货至墨西哥，时效在7-15天；今年4月还将正式上线“美通墨”跨境自运营，补充更多物流模式（允许中国或美国主体的商家从美国发货至墨西哥），为商家提供更灵活的备货选择，以便轻量化加速冷启墨西哥生意。

至此，TikTok Shop墨西哥站商家自运营模式，按照商家主体所在地及发货地来划分，有5种模式：墨西哥主体+墨西哥发货、中国主体+墨西哥发货、中国主体+中国发货（跨境直邮）、美国主体+美国发货、中国主体+美国发货。

图源：TikTok Shop

目前，TikTok Shop墨西哥站呈现出“达人短视频引爆销量，货架沉淀搜索”的特征。整体GMV来源中，短视频占比约为58%，直播占比3%，商品卡占比39%；所有挂车短视频当中，91%来自达人短视频，9%来自商家自制短视频。

在重点招募的品类上面，TikTok Shop相关负责人指出，墨西哥拥有多元旺盛的消费潜力，用户偏好“优质平价”，当前本地消费需求全面爆发，快消、耐消、时尚（服饰）等核心品类都迎来差异化高增长。

图源：TikTok Shop