辛巴杀回来了，高调收下美女徒弟，全网炸锅

为了流量，辛巴把套路玩到了极致。

在互联网江湖，“狼来了”的戏码，有人演了一次又一次，却总能屡试不爽。

去年8月，“快手一哥”辛巴泪洒直播间，宣布“退网”。他说，自己24岁时检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题，“医生说我的肺是95岁的肺，如果再不注意身体，肺的寿命只有8-10年，要配合药物做健康管理。”

可熟悉辛巴的人都知道，这已经不是他第一次宣布“退网”了。

2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，辛巴宣布暂时退网，表示要休息一段时间；2021年4月，他在直播中称，“我真的被资本打败了，我的内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了。”后面，他喊出“臣退了”的口号；2023年11月，他对外宣布，“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因多次违规被平台封号，他又对外宣称“将退役”。

这“退网又复出”的戏码，每一次都能成功引爆话题。第五次宣布“退网”后，辛巴把辛选集团的管理权交给了妻子初瑞雪。彼时，外界纷纷猜测，辛巴或许真的要卸下重担，彻底告别镜头前的喧嚣。

但事实证明，所谓的“退网”，从来都不是真正的退场。才过了7个月，辛巴再度亮相，和初瑞雪一起举办了一场隆重的收徒仪式，高调杀回大众视野。

辛巴“重出江湖”，高调收徒

近日，“五次退网的辛巴再收徒”的话题冲上热搜，引发网友关注。

图源：微博热搜

具体来看，辛巴和妻子初瑞雪同框现身，摆了一场声势浩大的收徒仪式。至于这新收的徒弟就是徐婕。

图源：徐杰视频截图

画面中，徐婕跪在地上，双手捧着拜师帖，一字一句地念：“辛有志先生在上，弟子徐杰叩拜，师道巍巍，如岳如渊……”随后，徐婕行三拜之礼，向辛巴奉茶。辛巴作为师父，将其更名为徐杰，并送了她三样东西：“第一样：心，存心以正，可以立身；第二样：根，守本不失，可以立命；第三样：路，行道不辍，可以成事。”

图源：徐杰视频截图

很多人误以为徐杰是辛选的新人，实则不然。她原名徐婕‌，是辛选集团的主播兼副总裁，已工作六年，带货能力出众，曾多次创下不俗的销售业绩。徐杰的上位，是对辛选核心主播矩阵的补充。截至目前，她在快手拥有4684.9万粉丝。

徐杰账号 图源：快手‌

青云发现，这场收徒仪式的背后，还有一个耐人寻味的细节。

去年，初瑞雪接棒辛选后，曾透露公司的主播合作模式将从签约制改为合伙制。按照初瑞雪的说法，合伙制下，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。辛选集团主要负责供应链、中台支持及资源赋能，不再直接管理主播运营。

后面，辛选还引入合伙人陈先生，这一系列操作，被不少业内人士解读为辛选“去家族化”的明确信号。

当时，有业内人士分析，辛选推行合伙制，表面是为消除主播违规带来的连带风险，实质是为了打破头部主播独占资源、瓜分利润的被动局面，构建更抗风险的主播生态。

但这场改革并非一帆风顺，合伙制虽能提升主播的自主权和分成比例，却也暗藏运营风险，比如品牌商难以甄别主播能力与素质、沟通成本上升等问题。

在这一背景下，辛巴高调重启收徒仪式，可能是为了在“去家族化”与“稳固核心”之间找到平衡。

提及辛巴的“师徒制”，这无疑是他构建商业帝国的核心密码，曾一度撑起快手直播电商的半壁江山，更是他快速扩张、收割流量的关键抓手。

辛巴以师父的身份，为徒弟们提供流量、供应链、运营等资源支持；而徒弟们则以“辛选”为背书，通过直播带货创造业绩，反哺辛选帝国。

2019年，辛巴在自己的演唱会上高调收网红“韩美娟”为徒，正式开启了辛选的“师徒造星”模式。彼时，这场拜师仪式被炒得沸沸扬扬，一度成为行业热点。

但后面，两人因矛盾分道扬镳。韩美娟曾爆料，“下跪拜师”其实是假的，是剧本，当初是辛巴的妻子初瑞雪主动联系他，要他加入辛选，目的是给辛选引流。

同年，蛋蛋和时大漂亮相继拜师，这两位徒弟后来成为辛选的“顶梁柱”。蛋蛋凭借辛巴的流量加持和自身的努力，迅速崛起，如今已成为粉丝破亿的“快手一姐”。

辛巴也不止一次表达过他对蛋蛋的欣赏。辛巴曾公开表示蛋蛋是他的一个“作品”，“我辛有志培养的账号，从一百万到一个亿，这就是我的作品，可以吊打整个行业。”

后面蛋蛋成立了自己的公司，单飞成功。今年1月，蛋蛋在一场分享会上表示，自己在2024年的个人销售额突破260亿元，自立门户以后，在19天的时间里，仅用9场直播，就拿下了55亿元的销售额。

不过，单飞后，蛋蛋疑似与辛选闹掰了，她在直播中表示，“如果你经历了长达三年的职场暴力，你还会再坚持给这家公司赚钱吗？因为职场暴力，导致我脑损伤、创伤性应激障碍、左耳永久失鸣，你还会在这家公司呆吗？”

图源：蛋蛋直播视频截图

至于时大漂亮，其停播近半年，于今年3月以辛选合伙人身份正式回归直播带货。

时大漂亮之后，赵梦澈、猫妹妹等人陆续加入，形成了庞大的辛选家族。

辛选动作不断，仍面临考验

在外界看来，这场收徒仪式也是辛巴“回归”的重要信号。在退网七个月后，辛巴选择以这种高调的方式重新出现在公众视野，既可以测试市场反应，又能为辛选集团的新业务“辛选超市”造势。

今年3月，辛选正式推出辛选线上超市。在辛巴曾经的设想中，超市将采用仓储超市模式，该模式与山姆会员店和Costco等国际零售巨头类似，会更注重商品的性价比和消费者体验。而上文提到的徐杰，就担任了辛选超市的店长。这场收徒仪式无疑为新业务带来了巨大的流量关注。

不过，在收徒的同时，辛选方面还有一则负面消息传来。

不久之前，优思益事件闹得沸沸扬扬，央视曝光该品牌存在“假洋牌”、虚假宣传及产地造假等问题。事件曝光后，一众明星主播纷纷道歉并宣布赔偿。想不到，辛巴的公司也在这场风波之中。

企查查显示，4月1日，广州辛选供应链有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款32万元。辛有志（辛巴）为该公司实际控制人。

图源：企查查

处罚事由显示，该公司在2025年7月至12月期间，在某平台直播间推广多款产品违规，构成虚假或引人误解的商业宣传违法行为。其中包括Youthit蔓越莓胶囊，这是“澳洲优思益Youthit”旗下的产品。

图源：企查查

辛巴曾在多个场合强调，辛选投入大量人力物力巩固品控，目前供应链已经十分成熟。但从 "糖水燕窝" 事件，到后面多次被罚，辛选的品控体系似乎并未达到宣称的标准。

曾经，直播电商处于野蛮生长的时代，流量就是王道，只要能吸引足够的流量，就能实现盈利，而辛巴正是抓住了这一红利，凭借自己的流量操盘能力，构建了庞大的商业帝国。可如今，直播带货行业迈入下半场，游戏规则也已经发生改变。

直播江湖风云变幻，有人来，有人走。总的来说，在下半场，唯有那些坚守初心、注重品质、诚信经营的从业者，才能在激烈的竞争中脱颖而出。