辛巴王者归来，拿下美女徒弟

辛巴再添一员美女徒弟，为了彰显重视，他特意大张旗鼓地举办了一场正式的收徒仪式，排场十足。

自官宣退网以来，快手“一哥”辛巴确实消停了一阵子。尽管已将1亿粉丝的账号交给妻子初瑞雪打理，但偶尔也以连线方式为妻子助力带货，看起来岁月静好。

不过，相信熟悉辛巴的网友们都清楚，这份平静注定不会持续太久，直播带货行业即将掀起新的风暴。

辛巴再添一员美女徒弟，直播行业风云再起

辛巴最近一改往日低调，与妻子初瑞雪罕见同框出现，高调举办了一场收徒仪式，相当有排面。

在收徒仪式上，只见美女徒弟徐婕在辛巴面前跪下并宣读拜师帖，行传统三拜大礼后向辛巴恭敬敬茶，流程非常庄重正式。

图源：快手

辛巴则在现场赠予弟子“心、根、路”三字箴言，言简意深。同时，他将徐婕更名为“徐杰”，可见辛巴夫妇对新徒弟的期许。除了辛巴夫妻，张小双、蓝山等辛选核心成员悉数到场见证，阵容齐整。据了解，徐杰原已在辛选沉淀6年，此次正式拜师被纳入核心主播梯队，此次仪式过后，徐杰即将于11号开启直播带货。

图源：快手

不过，最近辛巴还卷入了带货优思益产品等风波。近日，据国家企业信用信息公示系统显示，辛选旗下广州供应链公司因虚假宣传被广州白云区市场监管局罚款32万元。

据悉，该公司曾于2025年7月及12月期间，在快手平台直播间推广“youthit蔓越莓胶囊”、“德隆昌舒湿茶”、“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”三款产品时，存在虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《反不正当竞争法》相关规定，对消费者构成欺骗和误导。据透露，Youthit 蔓越莓胶囊为澳洲优思益Youthit旗下产品。

一直以来，辛巴、疯狂小杨哥等大主播沿用的都是师徒制的带货模式，靠着这套打法，辛巴在短短几年内搭建起一个庞大的直播矩阵，培养出多位现象级带货网红，此前旗下有蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈等头部主播，分别负责服装、彩妆、零食等不同条线。

在高飞看来，辛巴收徒是解决当下徒弟流失、行业竞争激烈、继续拓展第二增长曲线的困境。辛巴在想办法兜住流量，将流量过渡给旗下的主播，将整个公司的业务线撑起来。

曾经的徒弟蛋蛋是辛选师徒制走出的最成功的徒弟之一，不过蛋蛋已经在去年单飞。据透露，蛋蛋还没加入辛选之前开服装厂，起初是自己直播。她觉得辛巴有强大的供应链和选品池，最终通过老乡、辛选合伙人伽柏见到了辛巴。辛巴见她第一面，说：“这小姑娘嘴皮子可以，明年能带20个亿。”

后来的事实证明，辛巴看人的眼光确实毒辣。2020年双11，蛋蛋首场大促直播销售额便突破2.7亿，从此便一战成名。辛选公开数据显示，2020年，蛋蛋在快手累计带货80亿，全网排名第四，仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。

到了2024年，蛋蛋的粉丝数正式突破一亿大关，稳坐“快手一姐”的位置。从一个开服装厂的普通女孩，成长为坐拥1亿粉丝的头部带货主播，蛋蛋大约花了六年时间。

图源：快手

当然，蛋蛋的成功一方面离不开她自身的努力和天赋，但客观地说，辛巴和辛选体系在其中扮演了很重要的角色。从资源倾斜、流量扶持，到后续的供应链、选品把控，辛选为蛋蛋的成长提供了一个普通主播难以企及的跳板。

但师徒制的模式存在一定的局限性。蛋蛋作为从素人成长为拥有上亿粉丝的顶流，她已经具备了独立运营的能力，包括自带流量、粉丝基础、积累了丰富的行业经验和供应链资源。徒弟经验不足时，师傅的引导可以帮助其少走弯路、快速成长。但随着徒弟逐渐羽翼丰满，成熟的主播会渴望更大的自主权，所以，培养得越成功，出走的风险就越大。

去年蛋蛋就宣布单飞，随即迅速成立了两家新公司，分别为杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司，注册资本均为1000万元。她表示，“我师傅在818他退网之前，就已经把我独立出来了，因为后面所有人都会独立。”同时，蛋蛋也表示，“虽然我独立了，但我们还是一家人。”

蛋蛋此前在一场分享会上表示，自己在2024年的个人销售额突破260亿元，自立门户以后，在19天的时间里，仅用9场直播，就拿下了55亿元的销售额。

但没过多久在蛋蛋的一次直播中，有网友刷屏指责她是“叛徒”，声称她背叛了辛巴和辛选。这些言论显然刺痛了蛋蛋，她爆出自己经历了长达三年的职场暴力，“如果你经历了长达三年的职场暴力，你还会再坚持给这家公司赚钱吗？因为职场暴力，导致我脑损伤、创伤性应激障碍、左耳永久失鸣，你还会在这家公司呆吗？”。

图源：快手

蛋蛋透露，2019年至2022年期间，她的所有税后收入都不在自己手中，还曾被要求拿出个人积蓄。有一次款项交付晚了一天，她被迫停播四个月。她表示，每次突然停播都是因为伤病需要治疗，甚至曾到国外就医。

大徒弟单飞，辛巴开始转向

除了蛋蛋之外，旗下有几位主播也曾与辛选闹过矛盾。比如此前凭借独特的反串表演风格在网络上迅速走红的网红韩佩泉，一句“百因必有果，你的报应就是我”成为现象级热梗，让他在短时间内积累了大量关注度。

去年他爆出已经与师父辛巴彻底闹掰，想跟与辛选MCN解约，结果被索要6000万元的天价违约金，最终赔了600万元才解约。

主要是因为利益分配的问题，韩佩泉起了和公司解约的念头，不料辛巴团队将他告上法庭，要求他赔偿6000万元违约金，还申请冻结了他的银行账户、快手、抖音、支付宝、微信等。直到今年2月这场官司才落定尘埃，北京法院认定，韩佩泉赔偿辛选公司600万。

2020年辛巴团队与韩美娟也曾有过一场拜师仪式，彼时辛选将韩美娟带上快手春晚，期间还穿插了“下跪拜师”的环节：韩美娟的奶奶下跪，恳求辛巴收韩美娟为徒，彼时全场轰动。

不过，韩美娟却直言，“下跪拜师”其实是假的，是剧本，当初是辛巴的妻子初瑞雪主动联系他，要他加入辛选，目的是给辛选引流。

除此之外，辛选时大漂亮停播近半年，今年3月以辛选合伙人身份正式回归直播带货；赵梦澈近期则是现身辛选超市选品会，宣布相关新布局。

事实上，辛选内部也正在经历一场大的洗牌。自从初瑞雪接管辛选后，便大刀阔斧地调整了辛选的运营模式。最关键的变化是把传统签约制改成了合伙制，主播以独立企业的身份与辛选合作，自己做法人、做CEO，自负盈亏。主播的分成比例也直接翻倍到60%，辛选只收约5%的服务费，辛选彻底从管理者退到服务商的位置，专心做供应链和资源赋能，不再介入主播的具体运营事务。

图源：微博

辛巴本人也在探索新的模式，今年3月初瑞雪在直播间正式宣布，辛选将推出线上辛选超市。此前辛巴表示，“正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。”

辛巴在2024年还带着高管团队去拜访胖东来，彼时他甚至动了退出直播带货的念头，全力发展线下超市业务并开拓国际市场，并将胖东来定为学习的目标，“我就想开超市，把超市开到山姆店对面，开到Costco对面”“胖东来是我们学习的对象”。

辛巴崛起于平台对超级头部主播的高度依赖时期。彼时平台需要标杆人物来吸引用户、建立直播电商的市场认知，辛巴恰好扮演了这个角色。

不过，如今行业已经进入精细化发展阶段，快手乃至整个直播电商行业，都在系统性地推进“去头部化”战略。行业的流量分配已经明显转向扶持中腰部主播和品牌自播，头部主播的生存空间也持续下降。

从开辛选超市到收徒等动作，表明辛巴并非对行业危机毫无察觉，他确实在尝试转型和突围。至于其能否走出困境，我们且拭目以待吧。