抖音电商春茶报告：超2.7亿抖音用户走进直播间

4月8日消息，抖音电商发布《2026抖音电商春茶消费图鉴》，报告显示，2026年，超2.7亿抖音用户走进春茶直播间，每三个新客里有一个是年轻人，春茶商家数量同比增长两位数，清明前一周是销售高峰期。从品类来看，春茶成交额TOP5依次为绿茶、普洱、乌龙茶、白茶、花茶。其中，春茶季绿茶成交额超3亿元，牢牢占据春茶消费“C位”。

图源：抖音电商官微

从消费群体来看，中青年群体仍是春茶消费主力，31-40岁用户占比最高，占春茶消费者的44%，18-30岁占比20%，41-50岁占比19%。年轻人则是新客支柱，在首次购买春茶的用户中，18-30岁消费者占比36%，其次是31-40岁消费者，占比达30%

从消费偏好看，春茶消费人群中男性占比70%、女性占比30%。明前茶、雨前茶的概念深入人心，成为春茶消费的代名词，西湖龙井是春茶季所有消费者的首选，女性更偏好便捷调饮类选择，如茶粉；男性更偏好传统茶类与经典名茶。

从地域来看，新一线、二线城市是春茶消费主力，下沉市场春茶消费崛起。无论普洱、绿茶、白茶、乌龙茶、花茶，北方人“全都爱”，江浙沪则偏好绿茶，广东更偏好普洱。从价格带看，春茶消费呈现“金字塔”结构。200元以下的大众消费价格带占春茶总成交额的46%；千元以上高端春茶占比达15%，同比增长49%，增速远超其他价格带。

图源：抖音电商官微