快手电商3月上新季：新品GMV同比增长303%

4月8日消息，快手电商3月上新季收官，活动期间，平台新品GMV同比增长303%，新品GMV破百万数同比增长290%，新品订单量同比涨超182%。在3月上新季多重扶持新品政策下，快手上的新品尖货迎来集中爆发，今年一季度，快手的新品上架数量同比增长了近8倍，平台新品供给能力实现升级。

图源：快手电商

作为3月上新季重点推出的营销活动，“春日上新超有料”上新大场直播整合了平台商品补贴、流量激励、官方扶持、品牌宣发等资源，根据头部达人、中腰部主播与品牌商家的差异化需求精准施策，助力商达上新生意爆发和新品火爆出圈。

此次上新大场直播累计落地362场，其中，中小场次344场，头达及品牌大场18场，覆盖了女装、美妆、男装运动等不同行业类目。最终上新专项活动整体新品GMV超1亿元，新品GMV占比达到53%。其中，享有专项资源扶持的上新大场单场平均上新率达35%，新品成交额累计超7000万，占整体成交额超一半。

从品类表现来看，围绕3.8女神节的节日消费需求与上新大场内容场景消费双向爆发，美妆、服饰两大核心赛道增长势能突出。在上新热销榜中，裤装稳居首位，阔腿裤、直筒裤成为主力爆款；在百万热销单品中，马年好运美妆礼盒、茉莉花茶、羊皮外套跻身前列；冲锋衣、防晒衬衫、防风外套等功能性服饰热度持续走高，适配户外踏青、日常通勤主流生活场景，引领春日穿搭新风潮。

除直播外，上新季“短视频争霸赛”全面升级玩法，深度聚焦“短带”场景与新品上新，有效推动短视频内容种草与交易转化双提升。数据显示，本次短视频争霸赛共产出超35万条挂车短视频内容，带动近1亿元短带成交额，短视频带货效能显著提升。

贯穿整个3月上新季场的趋势品类日，则聚焦美妆、消电、服饰三大核心心智行业赛道，在关键消费节点，助力商家打造爆款上新专场。其中，美妆行业借力3.8女神节，打造春日悦己季，主推悦己礼赠美妆套装+品牌新品，撬动节日情感消费与礼赠需求；消电行业主推爱家焕新季，携品牌新品亮相AWE展，13款新品在快手同步开播上新。针对国产手机涨价潮，快手加码千万补贴，大牌手机低至82折，手机品类日均成交周环比增长超20%；在踏青焕新热潮下，服饰行业推出风尚上新季，通过上新直播日历、山系潮服上新速递和热销新品榜等，激活春日服饰焕新消费活力。

图源：快手电商