李佳琦宣布短暂退出直播

大主播时代真的要落幕了。

淘宝直播十周年盛典上，头部主播李佳琦在发表演讲时几度哽咽，回顾了自己十年的直播生涯。他表示，“我和很多人聊天的时候说我做了一个梦，这个梦做了十年，到现在有的时候我回到家躺在床上，我就会问我自己，为什么是我，为什么我可以有这么多人喜欢，我非常感谢直播让我成为李佳琦的可能。我以前从来不敢离开直播间，因为我没有底气，但今年我有底气可能在直播间缺席两个季度的直播，因为我的所有女生知道我在做一个新的尝试。”

有网友认为，李佳琦这段发言是表明要准备退休了，相关话题冲上微博热搜。深夜，李佳琦在社交媒体回应称：没有退休，有时缺席直播是去拍合伙人啦。他补充道，自己演讲时口误，“是缺席两个月，不是两个季度，第一个月已经拍摄结束了”，节目马上就要跟大家见面了。

图源：小红书

李佳琦文中提到的“合伙人”，是指芒果TV的创业类真人秀《巴黎合伙人》，主打“国货出海”。2025年，李佳琦作为常驻嘉宾参与节目，并担任“货管总监”，负责12个品牌、十几万件货品的全流程统筹，成为团队成员的产品知识与销售培训师。据悉，《巴黎合伙人》第二季已于近期开始录制，嘉宾阵容兵分纽约、伦敦两地，李佳琦作为核心人物回归。

近年来，李佳琦频频出现在综艺领域。2021年9月，《所有女生的OFFER》上线，这是李佳琦所属公司美ONE制作的一档聚焦品牌OFFER的实验类综艺节目，到2025年9月已播出五季，成了李佳琦每年固定的直播电商综艺IP。

2024年，李佳琦加盟热播综艺《披荆斩棘的哥哥》，他坦言，自己参加这档综艺节目主要是为了赚钱，“赚了钱要给你们（直播间观众）发红包。”此外，今年李佳琦及其助播团队再度携手MISTINE蜜丝婷，将延续四年的微综艺IP《泰兰德琦遇记》升级为《泰兰德琦旅》，在泰国普吉岛进行录制，将美妆科普与真人秀结合，探索新的内容电商模式。

今年3月，李佳琦在做客综艺节目《涛昕窝》时，坦言想要出国留学，实现双语直播。李佳琦透露，自己合作的很多品牌都是化妆品公司，“如果想要把事业做得更强，我希望能直接和品牌总部对话，精准传递中国市场需求、产品解读，让海外品牌方直接听到中国主播的想法，而不是由翻译跟他们对话。”

图源：综艺《巴黎合伙人》截图

值得一提的是，近几年，超头主播纷纷离开直播间。疯狂小杨哥因三只羊“月饼事件”，至今未能回归；东方甄选接连失去董宇辉、顿顿两位核心主播，经历了剧烈的粉丝波动；罗永浩逐渐淡出交个朋友直播间，公司增长速度持续放缓；辛巴正式退出一线直播的同时，辛选旗下核心主播蛋蛋也成立了新公司，离开辛选。还在稳定直播的头部主播也减少了出镜频次，如李佳琦就大幅降低了直播频率，探索新的运营形式。

就在本周早些时候，去年8月刚刚宣布“退网”的快手头部主播辛巴（辛有志）重新现身直播间，与妻子初瑞雪同框，高调举办了一场传统古礼收徒仪式，收辛选旗下主播徐婕为徒。

公开资料显示，徐婕在快手拥有超过4600万粉丝。她在2020年5月签约辛选，在加入辛选6年后，她正式成为辛有志徒弟，被纳入核心主播梯队。

图源：徐杰快手账号