Poshmark：苹果隐私政策影响营销，预计Q3营收受重创

8月11日消息，美国社交及线上二手交易平台Poshmark发布消息称，预计第三季度营收大大低于预期，并表示，由于苹果在数据广告追踪方面推行新政策，公司的营销受到重创。

据悉，此前苹果对iOS系统进行了隐私修改，要求开发者必须获得用户许可才能收集数据。而互联网跟踪在有针对性的营销中起着至关重要的作用，开发者需要根据数据追踪用户，看他们上了什么网站，用了什么App。

针对此政策，Facebook也曾提出批评，称苹果的新政策将损害那些受益于个性化广告的小企业。自去年苹果宣布将实行新政策以来，Facebook便直言不讳地指出苹果这一行为是基于利益而非隐私保护，并通过广告以及网站和博客上的声明表达自己的观点。

上个月，Facebook发布了2021财年Q2未经审计财报。尽管数字广告业务仍在增长，但Facebook首席财务官表示，苹果隐私新政策导致广告业务增长阻力增加，并影响到第三季度的广告收入。

对此，Poshmark首席执行官马尼什·钱德拉（Manish Chandra）表示，公司依赖社交媒体营销吸引买家，第二季度末时苹果新政策已经对Poshmark造成影响，预计当前季度影响还将继续。

该公司预计第三季度营收将介于8100-8300万美元，中值比估值的8240万美元略低。而Poshmark第二季度营收增长22%，达到8180万美元。

值得一提的是，钱德拉认为苹果新政的影响只是暂时的，因为Poshmark正在向其它渠道加大投入，比如电视广告、与名人合作。此外，他认为德尔塔变种病毒流行不会给营收带来太大冲击，Poshmark不必太担心。