抖音电商处罚虚假推广滋补膳食内容广告主

5月6日消息，抖音电商发布“关于滋补膳食内容推广不规范治理公告”。公告显示，抖音电商在近期滋补膳食类目内容推广中，发现广告主推广的内容大量存在虚假宣传，夸大功效的情况。对此类行为，抖音平台将进行治理，并对涉事广告主进行相应处罚。

据介绍，滋补膳食商品作为普通食品，不是保健品或药品，夸大描述功效（如减肥、壮阳等）的行为已经涉嫌违反广告法相关规定。

公告显示，对违规行为，平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者予以处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。

此外，抖音平台推出了《滋补膳食类内容推广发布指南》，广告主可以依据该指南要求及时自查自检，避免因此造成不必要损失。

值得一提的是，近日，抖音电商在“母婴电商”、“二手”、“珠宝文玩”、“个护家清”、“鲜花园艺”、“美妆”、“生鲜”、“滋补保健”这八种商品类目的行业管理规范正式生效。抖音电商在各类目中调整了可经营类目及定准，并新增类目/商品的资质要求及发布要求。

另外，“商家-发布违禁商品/信息”实施细则于今日正式生效。主要新增了部分禁售商品等，并删除了回收类服务、宠物鱼鳖类、兽用非处方药禁售。