守艺人“魏国糖画”：「糖五代」在快手让老手艺开枝散叶

简易的小板车上拉着铜质的板尺、钢勺和装着木炭的小锅炉，每往前挪动一下都会发出金属的撞击声，魏生国就抬着这辆咣当作响的小车走上天桥。手臂酸疼不已的他即将坐上火车赶往外地的一处庙会摆摊。这是魏氏糖画第五代传人魏生国在十几年前的生活常态。

但如今，身为非遗创作者的魏生国已经凭借“魏国糖画”（快手ID：wg666666）账号，在快手积累了超60万粉丝关注，通过短视频和直播让古老的非遗手艺变得“抢手”起来，全国各地的糖画爱好者纷纷前来拜师学艺，魏生国不再需要离开家人到处奔波，而上千名学子的加入也重新为这项“老手艺”注入了新活力。

与此同时，凭借接地气的创作理念，以及将古老手艺与创新完美融合的作品内容，魏生国也在快手从更为专业的角度出发，触动圈层涟漪，逐渐受到越来越多品牌和平台青睐。他坦言：“快手让我无需做一个四处漂泊的手艺人，也让老手艺重新被看见。”

峰回路转，老手艺成为驱散阴霾的光

小汤勺舀起晶莹剔透的糖汁，在石板上画出各式各样的造型，再粘上竹签，用铜尺将图案铲起......出生在糖画世家，魏生国从小就耳濡目染掌握了这门地道的民间手艺。然而，老手艺的传承和发展总是要更为艰辛，需要付出更多的努力。

迫于生计，进入社会后魏生国在父亲建议下选择了更为稳定的工作，当过厨师，也做过木材生意。

但他和糖画的缘分，颇有种宿命的意味。在32岁那年，因为一些突发原因，他欠下43万外债。“我当时觉得这辈子完了，一直躲在家里不出门，还是老婆鼓励我说‘起码咱还有老手艺，总会还完的’。”

就这样，已过而立之年的魏生国翻出了闲置多年的糖画设备，放上小板车，开始在全国庙会间辗转，坐绿皮火车，住最便宜的旅店。“干这行很难，一是需要全国各地跑，不仅累，有时赚点钱也都花在路上了；二就是摆摊时不敢喝水，寒冬腊月也只能吃凉透的食物果腹。”

转机出现在2016年秋天，魏生国外甥向他安利：“好多人在快手上发视频，画画的、捏面人的都有，你也可以下载一个试试。”不懂拍摄更不懂剪辑，魏生国就直接支起一部手机把糖画的制作过程拍下来上传。

发布了不到三条作品，他就迎来了第一个大热门。“没想到会这么受欢迎，当时就觉得这项手艺还是有很多人喜欢的。”

让“守艺人”不再漂泊，快手为非遗文化注入新活力

魏生国也开始尝试直播，帮大家解答一些和糖画相关的疑问。

“好厉害”“这才是高手”“给手艺人点赞”......面对评论区一排排的点赞大拇指，魏生国感到受宠若惊，“大家都鼓励我将糖画传承下去，还有好多人想要拜师学艺”。

2017年下半年，魏生国停下了“漂泊”的脚步，在老家腾出了一间房子作为工作室，接待慕名来学习糖画的人，他的代称也从“魏师傅”变成了“魏老师”。

在众多学子中，有位天津的63岁阿姨令魏生国印象深刻。

“现在的孩子都爱玩手机，我觉得自己和他们之间的共同语言变少了，来学糖画一方面是想发扬传承，另一方面是想通过这门手艺加深和孙子们的感情。”学成回家后，这位阿姨有时也会带着两个孙子出摊，体验糖画表演的乐趣。

还有位来自江苏淮安的单亲爸爸，他女儿喜欢去公园看一位大爷画糖画，一看就是一整天，现在大爷不干这行了，这位单亲爸爸便想亲自学这门手艺，“回去就能画给女儿看了”。

两位学员的故事让魏生国很受触动，“没想到通过快手，不仅能发扬传统文化，还能让糖画成为加深亲人之间感情的纽带，这让我觉得这项事业变得更加有意义”。

快手的扶持也为魏生国提供了很大助力，“工作人员鼓励我多参加活动和互动话题，还会仔细给我讲解创作技巧，那时候基本一发作品就会上大热门，能看出他们是真心想要帮助我们这些非遗传承人”。

使用快手四年，魏生国不仅还清了债务，还让家人搬进了更好的房子，在他看来：“糖画给了我第二次生命，而快手让我不再到处漂泊，给了我一个安稳的家。”

“硬手艺”衍生的商业能力，让文化在融合创新中扩散

越来越高的知名度也让“魏氏糖画”衍生出愈加强大的商业能力。

2018年，“魏氏糖画”被列入山东临沂市级非物质文化遗产名录，魏生国受邀参加在马来西亚吉隆坡举办的中华传统文化展览。2020年，魏生国还参加了中央广播电视总台《春晚进行时》的拍摄。

与此同时，随着年轻消费者成为消费市场的中流砥柱，以及多个文博单位的频频出圈，更多人和品牌看到了传统文化的魅力。

在不久前刚刚结束的快手与河南卫视联合播出的《国潮盛典》中，魏生国也受邀参与了晚会节目的录制。晚会利用新技术手段，构建了车水马龙的“京东大街”，魏生国在其中扮演了一位在街区上卖糖画的摊主，根据来往顾客属相现场制作了精美的传统糖画。

“将镜头对准糖画、刺绣等非遗技艺，用影视化语言让更多人更直观地感受非遗手艺现代传承的精神内涵”，这场晚会让魏生国对传统文化的推广和传承有了新的认知。

在他看来，非遗源于民间艺术，也应该适应现在人们的生活和审美，只有为古老非遗手艺注入新灵魂，才能让传统手艺更加源远流长。而对于传承本身来说，非遗文化与商业活动结合，不但能够为品牌注入文化内涵，也能为非遗传承者提供更大平台，获取更可观的收益、曝光和关注。

现在，魏生国的糖画徒弟已有1000余人，在他的带动下，越来越多人开始学习这项传统非遗手艺，借助短视频和直播谋求新出路。

“糖画有平面的，还有立体3D的，现在我已经能做出不会融化的糖画，下一步我希望利用这项工艺，将糖画做成工艺品，甚至可以裱起来挂到墙上。”

又到了年底传统糖画手艺人最忙也是最难熬的时候，但是对于魏生国来说，他已经不需要凌晨起床，胡乱塞口冰冷的食物就赶着出摊，也不必再为了巨额欠债而烦恼。他可以在温暖的家中与妻子和孩子们一同研究糖画的新图案，也可以与他的60万快手粉丝分享制作糖画工艺品的新进展。

以商业力量助力传统非遗手艺传播和发展，让非遗文化的市场价值得到全方位开发和挖掘，帮助传统文化在融合创新中得到进一步推广，相信在快手短视频和直播助力下，像魏生国一样的传统手工艺者将会拥有更大展示舞台和生意场，让更多非遗文化走进人们的生活。