美团闪购与伊利、海底捞合作营销 为品牌提供超14亿次曝光

12月1日消息，美团闪购自11月15日起开启“超级CP日”，联合酸奶头部品牌伊利安慕希及餐饮外卖头部商家海底捞，打造“火锅配酸奶”跨场景营销。活动上线了联名套餐，重点在北上广深等一线城市展开，覆盖350余家海底捞门店。

数据显示，11月15日至11月20日活动期间，伊利常温即时零售销售额同比增长178%，年销售额突破十亿。这标志着伊利常温成为美团闪购首个年度销售额破十亿的品牌。

（图源 猎云网，下同）

据美团闪购相关负责人介绍，本次跨生态合作整合了外卖强势营销IP“外卖神券节”相关资源，为品牌提供了超过14亿次曝光。同时，“安慕希X海底捞”火锅配酸奶的专属TVC也覆盖了海底捞全国超过1300家线下门店，从线下也获得了大量曝光。

活动期间，美团闪购一方面依托美团生态，利用流量优势帮助品牌商获得更多曝光。通常品牌铺货和销售渠道都在超市或便利店，很少在餐饮门店铺货。通过此次跨界活动，用户在海底捞下单同时还可以买到酸奶。“直接将货摆进海底捞，等于获得了新的曝光渠道。”

另一方面，美团闪购也联动华润、永辉、家乐福等重点商超备货，推出安慕希品牌专属活动页面及优惠，将流量转化为销量、增量，实现品效合一。

伊利安慕希相关负责人表示，安慕希和海底捞的合作，实现了看球宵夜场景的深度绑定。本次活动借助赛事期间即时零售平台需求高爆发时段，实现了双方品牌曝光，带动了双方生意转化。“未来我们会和美团闪购在多场景搭配、多业态融合方面做更多尝试，”相关负责人谈到，“让我们的产品铺到更多消费场景中，在即时零售渠道最大化实现品牌价值。”

美团闪购相关负责人介绍道，“本次伊利安慕希和海底捞的跨生态合作只是一次开始，后续我们还将把这种模式，复制到与休食、酒水等其他适合佐餐场景的品牌上，推动零售、餐饮品牌的长线合作。”