TikTok到底有多火？

说到国内全球化做得最成功的互联网平台，还必须是TikTok——虽然从用户的绝对数量来看，微信、支付宝等App的体量也很大，但是，后者的主要用户都是来自国内，而TikTok的市场则完全是在海外。

根据此前的官方公告，到今年9月，Tiktok已跨入10亿日活时代，强势成为全球第五大社交平台。

很多人都在问：月活破10亿后，Tiktok的用户增长是不是会有所放缓？

答案是否定的。

有消息称，日前，Tiktok制定了今年的最后一个小目标：到2022年年底，平台的全球日活跃用户数（DAU）将超过10.5亿。也就是说，今年的最后三个月，Tiktok要新增5000万日活，平均每个月新增1600万日活。

放在线上流量已达顶峰，用户增长越来难以为继的今天，三个月新增5000万日活，这是神仙都觉得有些难办的事。Tiktok如果做到了，将会是再创历史。

好在对Tiktok而言，它已经越来越习惯创造历史了。

其实，就算放眼全球互联网领域，目前在海外日活过10亿的App也只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube；如果一个月后，Tiktok的日活用户超过10.5亿，有可能超越现在的第四位，让自己成为新的“四大巨头”之一。

Tiktok的成长速度，太快了！

要知道，Facebook日活用户达到10亿用了8.7年，WhatsApp用了8.5年， YouTube是8.1年，Instagram则为7.7年。

而Tiktok是2017年5月才正式上线的，今年9月日活超10亿时，所用的时间只有4年，是所有海外应用中，用户增长最快的。

关键还在于，绝大多数人都觉得，对Tiktok而言，今年年底前实现日活超10.5亿的目标，是顺理成章的事情。

当然，Tiktok的高速成长并非是一帆风顺的，就像那句话说的：你眼见的无限风光，背后其实都是沧桑。

事实上，这两年，随着Tiktok在全球范围的风靡，美国、印度等市场明显感受到了Tiktok对本国同类应用的无情碾压，出于保护本国企业的需要，他们纷纷对Tiktok进行了各类限制。

但就算是这样，也根本挡不住Tiktok继续扩张的脚步伐。

从用户下载量上看，最近10个季度以来，Tiktok始终牢牢占据着全球应用下载量第一的纪录，只是偶尔有一两季屈居第二。特别是在美国，就算受到一系列的打压，其日活用户还是不可遏制地超过1亿，高达九成左右的美国人都一致认可TikTok 品牌，此前，还从来没有一个中国品牌获得这么高的认可度。

从App的停留时间看，整个2021年，全球用户在TikTok 上的停留时长为19.6小时/月，仅次于YouTube；而在YouTube的大本营美国，TikTok的停留时间目前已经超过了地头蛇Facebook、YouTube等，成为最受美国人喜爱的社交平台。

Tiktok在全球大杀四方，说到底，是内容创新模式的胜利。

和国内的短视频平台抖音一样，Tiktok做得最成功的地方，是算法上的创新，即先通过给予创作者不同程度的奖励做大内容生态，然后根据用户的兴趣分发针对性内容，以千人千面“有毒”的内容让不同类型的用户欲拔不能。

和Tiktok相比，国外的一些社交平台不论是在内容的丰富性还是技术的选进性方面，都已经大大落后了Tiktok，这几乎已经形成了全形共识。

也就是说，大多数人使用Tiktok，都是冲着有趣的内容而来的，而无关主义和信仰，因此也就具备的所谓的普世价值，这也是为什么Tiktok屡遭封禁，还是“野火烧不尽，春风吹有生”的根本原因。

当然，如果只是做内容，没有商业化的支持，Tiktok还是很难走得更远。毕竟它做内容的基本逻辑是拿钱补贴给创作者，这是一笔稳赔不赚的生意。

所以，通过内容生态嫁接更加成熟的商业模式，是Tiktok这些年一直在探索的课题。

从目前的情况来看，Tiktok的商业化之路主要通过以下三条途径来实现。

其一，电商化。

像国内的抖音“内容而优则电商”一样，以抖音电商为模板，Tiktok也在内容生态之外，明显加大了电商方面的布局，特别是在印尼，Tiktok的电商业务已初见成效；印尼之外，Tiktok相继在英国、美国等等开通了Tiktok小店，如果能彻底解决了本土化问题，Tiktok小店的前景将非常值得期待。

其二，商业广告。

放眼全球排名靠前的社交平台，商业广告都是主要盈利来源。随着Tiktok全球日活的持续增长，平台的广告价值也越来越重要，越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到2022年底，Tiktok的广告收入将达到120亿美元，是Twitter 和 Snap 广告收入的总和。

之前，还从来没有一个国内应用，能硬生生地从Twitter手中抢走这么多的广告！

其三，其他服务性收入。

这方面主要是平台打赏收入，好的内容值得肯定，而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏，创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时，平台也可以通过收取服务费获得利益，咖大对创作者的扶持，从而走出一条良好循环的发展之道。

当然，和Facebook等前辈相比，目前Tiktok的商业模式还处在探索的阶段。毕竟在在广告业务等方面，提前入局的Facebook们早就形成了先发优势，Tiktok想要从他们手中掰下一块蛋糕，不光是付出努力就可以实现的，而是必须通过有足够的战略定力，通过血与剑犁开一条商业化之路。

不过，和Facebook相比，Tiktok最大的优势是用户更年轻。有一项调查显示，Tiktok的所有成年用户中，18-24 岁的用户占比接近一半，这是有些老气的Facebook、Instagram们望尘莫及的。事实上，在美国等国家，很多人隔离在家时，打开频次最高的软件就是Tiktok，这和Tiktok的用户更年轻，他们更喜欢在Tiktok上搜索有趣有料的内容有直接的关系。

还有一点也很关键：虽然短视频直播在国内已经很普及，但是在全球范围内，其渗透率并不是很高，就算是做得风生水起的Tiktok，它在北美、东南亚等等地的用户渗透率也才刚刚超过30%，而在国内，抖音的用户渗透率已超过50%。

对Tiktok而言，争夺全球商业话语权，除了胜利，它已经无路可走。好在时间这回在Tiktok这边，只要有足够的耐心，按Tiktok现在的发展速度，有朝一日它真的成为全球第一社交平台，也不是什么值得惊讶的事！