eBay标准促销刊登广告（PLS）新功能上线

7月19日消息，eBay宣布，其广告营销工具--标准促销刊登广告（PLS）新功能上线。为了让卖家能够更有效率地投放PLS，节省广告设置时间，eBay针对以下功能进行了更新。

第一，物品刊登广告投放入口更新。除了可以在卖家中心（Seller Hub）的广告公告栏（Advertising Dashboard）中创建广告活动，卖家还可以通过以下路径创建PLS和PLA广告活动。

操作路径如下：卖家中心（Seller Hub）-售卖（Selling）-刊登（Listings）-创建物品刊登（Create listing）。

（图源：eBay官微，下同）

在创建物品刊登的页面，开启促销刊登（Promoted Listing）版块中的标准促销刊登广告（PLS）或高级促销刊登广告（PLA）的按钮，便可以将该物品刊登直接添加进所选择的广告活动，通过不同类型的广告流量触达更多买家。

标准促销刊登广告（PLS）可以设置物品刊登的广告费率（Listing ad rate）；高级促销刊登广告（PLA）可以设置每日预算，开始投放后，系统会为PLA广告活动自动添加优质关键词和对应的竞价。

通过编辑广告活动（Edit campaign）页面，卖家可以搜索正在投放的广告活动名称，也可以自行创建新的广告活动。

在设置结束后，点击页面最下端“List it”, 即可成功创建一个新的物品刊登，且此时该物品刊登已经同时开始投放广告。

第二，标准促销刊登广告可支持设置动态广告费率。动态广告费率提供了一种更轻松的方式，让标准促销刊登广告活动可以根据eBay的每日建议自动调整广告费率，以在市场中时刻保持竞争力。卖家无需手动管理广告费率，更加节省时间。

广告费率是指当推广商品在买家点击标准促销刊登广告后的30天内售出时，卖家愿意为此支付的一定金额，通常是销售物品总额的百分比（包括商品价格、运费、税金和其他适用费用）。

选择设置动态广告费率，广告费率会被自动调整为eBay每日建议费率。卖家可以根据利润需求设置一个费率上限（Cap），或者在每日建议费率之上或之下调整您的广告费率（Adjust）。选择固定广告费率（Fixed），除非手动更改，否则广告费率在设置后就不会再改变。

动态广告费率目前只在简易（Simple）和自动（Automated）广告活动中可用。固定广告费率（Fixed ad rate）可用于所有广告活动类型。

设置动态广告费率步骤如下：选择简易创建（Simple）或者自动创建（Automated）广告活动，进入广告活动编辑页面；

选择动态广告费率，如果需要，还可以设置广告费率限额或调整范围；选择广告费率和物品刊登后，卖家可以点击查看详情（View details）查看广告活动中每条物品刊登的广告费率；

点击广告活动名称左边的编辑（Edit），进入广告活动编辑页面；点击页面左上角的广告费率策略（Ad rate strategy）进行编辑或修改。

第三，标准促销刊登广告活动预测曝光功能即将全面上线。该功能可通过将广告费率与广告可能获得的最大曝光次数进行比较，帮助预测广告被展现的可能性。广告费率越高，吸引买家的可能性就越大，可以帮助您更好地调整费率（结果仅供参考，并不能保证广告表现）。