拼多多Temu在波兰攻势猛烈，但难以撼动Allegro霸主地位

在辽阔的波兰电商热土上，从来不缺想要在这里挥洒热血的电商玩家。

近日，市场分析机构Mediapanel公布了8月波兰电商平台访问量和访问时长数据，其中不少电商平台都交出了一份漂亮的成绩单。

根据数据，从访问量来看，Allegro是波兰最受欢迎的电商平台。8月份，Allegro（网站和应用程序）在波兰的访问量高达1878万，占总流量的63.55%，排名第一，平均每位购物者在Allegro上花费了接近两个小时。

（8月波兰电商平台数据，图源：WIRTUALNE MEDIA.PL）

值得注意的是，在波兰电商市场上有一匹黑马正在持续狂奔，它就是携手极致低价策略在海外强势崛起的拼多多海外版Temu，表现出了强劲的增长势头。数据显示，Temu平台的访问量增长最快，与7月相比，其8月的访问量猛增了78.4%，每位用户的平均访问时长增长了60.4%。

（Temu在波兰的表现，图源：WIRTUALNE MEDIA.PL）

老实说，Temu近期以来的扩张势头迅猛得让人有些许的措手不及，从一开始横扫欧美市场到如今一下子将触角延伸到了东南亚、中东等地区，其速度令人惊叹。想必在不久的未来，Temu的足迹就要遍布全球。

究其原因，Temu作为电商新秀能够在如短短的时间内实现如此迅速的成长，这离不开其一贯沿用的低价打法。每当开辟一个新市场，Temu都会为卖家和买家提供大量福利，大额折扣、免运费、专属产品低价专区……这也难怪它能收割一大波流量，毕竟几乎不会有人拒绝购买物美价廉的商品。

在拥有无限商机的波兰市场，可以说前有征战电商沙场多年的巨头，例如亚马逊、速卖通等，后有强势崛起搅动海外市场的后来者Temu等新兴平台，Allegro作为本土电商平台，尽管早已经深深扎根于此，但也难免受到冲击。

不过，这似乎并不足以引起Allegro的高度注意。毕竟在波兰市场，当地消费者还是更喜欢在本土电商平台上购买商品，在他们眼里，Allegro与“网购”这一概念本身就是息息相关的。毫不夸张地说，Allegro已经成为了波兰的“国民”购物平台。

（Allegro购物官网截图，图源：Allegro）

有数据表明，86%波兰互联网用户会将Allegro作为网购的首选平台，最终的成交率高达60%。而在此前，来自欧晰析企业管理咨询公司针对2022年波兰消费者购物喜好进行的一项调查同样证明了其强大实力，结果显示Allegro不仅仅是最受好评的零售商，同时还登上了“最佳购物平台”排行榜的龙头宝座。

（零售商排名,图源：Radio ESKA）

无论古今还是中外，任何一个强者的成功从来都不只是偶然，而是它长期以来的辛苦付出所换来的必然结果。

Allegro作为一家企业，在追逐盈利的同时还充分展示了其所具备的强烈社会责任感，关注到老年人的“数字鸿沟”问题，为此开通了爱心专线，旨在手把手教老年人下单和付款的流程。此外，其还推出了免运费计划Allegro Smart，用户只需支付一小笔订购费就可以享受无限次数的免费配送，还可以参加专属的限时促销活动。

（Allegro Smart用户专属促销活动，图源：Allegro）

目前，波兰的电商格局基本稳定，虽然部分外来平台正在快速崛起，但在短期内Allegro仍然是当地最受欢迎的电商平台。整体而言，对于卖家来说Allegro仍然是在波兰掘金的首选卖货平台。