Shopee发布韩妆越南市场洞察报告

2月21日消息，Shopee韩国站近日发布了韩国化妆品在越南地区的市场调查报告，探究韩国卖家的成功因素。报告显示，随着越南经济的增长，消费者需求不断增加，尤其是对美容产品的需求。因此，越南美容市场预计将快速增长。仅看化妆品市场，预计将从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元。

韩国美容品牌K-beauty在越南很强势。K-Beauty在亚洲许多市场表现出很高的知名度和业绩。截至2022年，越南进口韩国化妆品金额达3.27亿美元。超过排名第2至第5位国家的进口总额。相应地，多个韩国美容品牌纷纷进入越南市场，并取得了良好的销售业绩。

越南网红HaLinh的K-beauty产品评论视频 图源：YouTube

另外，电子商务作为越南市场美容产品的销售渠道，规模不断增长。预计2023年越南电子商务市场用户数量将达到3200万，此后预计将继续增长，到2028年达到4500万。尤其是美妆品类的增速预计会更加陡峭。在越南电子商务中，美容和个人护理销售额合计预计将增长一倍以上，从2022年的3.04亿美元增至2026年的6.44亿美元。

随着越南的韩妆热潮以及电商美容产品销量的增加，许多韩国品牌卖家已经在Shopee上销售。护肤品类中，D'Alba、PapaRecipe、Toriden、Beplain等品牌卖家很受欢迎，彩妆品类中，Inga、3CE、Clio等品牌卖家很受欢迎。

韩妆产品DalvaMistSerum（左）和ToridenDive-InSerum 图源：Shopee越南站

数据显示，Shopee.越南站上的韩国卖家在订单数和销售额上都表现出了显着的指标。从2021年到2023年的三年时间里，韩国卖家在越南美妆品类的订单数和销售额的年均增长率是所有Shopee卖家的三倍，并且在2023年表现出尤其强劲的增长。

仔细观察，根据订单数量，Shopee的美妆品类整体卖家较前一年平均每年增长40%，2023年将增长44%。韩国卖家与上一年相比平均每年增长137%，2023年将增长162%。销售额方面，所有Shopee卖家年均增长率为41%，2023年同比仅增长34%，而韩国卖家年均增长率为131%，同比增长150%2023年，K-beauty实力强劲。