活生生的例子，有网红直播卖假货被抓坐牢了

百万粉丝网红被判刑

网络直播不是法外之地，突破法律底线必将受到严惩。

不知道大家是否记得网红“凉山孟阳”。“父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”她靠着“卖惨”打造贫困人设，博取网友同情，在网上迅速走红，并收获了大批粉丝。

“凉山孟阳” 图源：抖音

据了解，凉山孟阳是从2018年开始走红的，吸引大量粉丝后，她也开始频繁直播带货，带货产品多为核桃、雪燕等农特产品。公开资料显示，截至2023年5月，凉山孟阳账号拥有365万余粉丝。

凉山孟阳走红后，有网友质疑她视频的真实性，并曝出凉山孟阳是卖惨摆拍，打造虚假人设。对此，凉山孟阳曾在视频中回应：“我从来没有卖惨过，直播的是真实的自己，也没有团队，我一个小女孩怎么可能有钱……”

纸包不住火，谎言终究会被揭穿的。去年5月，四川凉山公安机关发现凉山孟阳、凉山阿泽在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。6月，在掌握确凿证据后，凉山警方对凉山孟阳采取了强制措施。

经调查，2021年以来，唐某等人注册公司，雇佣郭某等人，通过话术、剧本摆拍贫困悲惨身世短视频、打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。然后以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。

2023年9月，凉山举行新闻发布会，通报了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。这也是凉山州公安局破获的四川系列“网红经济”乱象专案。

“系列网红直播带货案”新闻发布会 图源：昭觉公安公众号

12月，凉山州昭觉县人民法院对“曲布”“赵灵儿”案一审宣判，涉案公司法定代表人张某、赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等9人分别被判8个月至3年2个月不等有期徒刑。

近日，凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，共有8人因虚假广告罪被判刑。

其中，公司负责人唐某被判刑1年2个月，处罚金10万元；网红阿西某某（凉山孟阳）被判刑11个月，处罚金8万元；网红阿的某某（凉山阿泽）被判刑9个月，处罚金4万元；李某、郭某、林某等5人被判9个月至1年不等，处罚金2万元至8万元不等。以上人员非法所得均没收。

目前，凉山孟阳的抖音账号显示已被禁言。

“凉山孟阳”账号 图源：抖音

直播行业乱象频频发生

天网恢恢疏而不漏，卖惨摆拍、直播带货虚假宣传，网红凉山孟阳终究还是为自己的行为付出了代价。

某种程度上来说，凉山孟阳的事情，也暴露了如今直播行业存在的乱象。

除了虚假宣传，近年还有不少网红主播因偷税漏税被罚款、封禁。

今年2月29日，国家税务总局发布一则税案通报，称洛阳市税务局稽查局发现网络主播小马哥夫妇涉嫌偷税207万元，根据相关规定，对小马哥夫妇依法罚款317万元。目前，小马哥夫妇的抖音账号显示已被禁言，禁言原因系“因违法相关法律法规和政策”。

去年11月，国家税务总局消息显示，大连市税务局第一稽查局根据精准分析，发现网络主播王纯善涉嫌偷逃税款，依法对其开展了税务检查。经查，王纯善在2020年至2022年期间从事网络直播进行商品销售取得经营收入，偷逃个人所得税218.30万元、增值税142.41万元。

事实上，自2021年起，就有不少主播在税务问题上栽跟头。网红主播偷税漏税现象频频发生，对直播行业造成了不良影响。为此，国家监管部门已经加强监管力度。

3月18日，最高人民法院、最高人民检察院联合发布《关于办理危害税收征管刑事案件适用法律若干问题的解释》，首次将签订“阴阳合同”作为逃税手段明确列举。行业监管趋严，非法行为被查只是时间问题，任何人都不可抱有侥幸心理。

除此之外，直播行业在高速发展中还暴露了其他问题。3月，有机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，报告显示，2023年直播带货消费维权舆情主要反映在虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易这八个方面。其中，虚假宣传问题排名第一。值得一提的是，网红凉山孟阳的行为就涉及虚假宣传。

头部带货主播也未能幸免。报告中，对疯狂小杨哥、李佳琦、董宇辉等17名主播维权舆情数据进行分析，其中李佳琦维权舆情最多，占比高达41%，主要问题为产品质量与价格误导。小杨哥维权舆情占比31%，主要问题是虚假宣传和不文明带货。

值得注意的是，今年“3·15晚会”打假了“槽头肉”制作的梅菜扣肉，其中，东方甄选、小杨哥都曾带货该产品，陷入争议，引发信任危机。如今，两家公司均发布了声明，不过事情结果如何，尚不得知。

盘点下来，直播带货行业确实暴露了不少问题，有待解决。

网红主播下一步

直播带货乱象频发，如何促进直播行业规范化、理性化发展已经成为一道必答题。

3月，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动。“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，将重点整治7方面突出问题，其中包括通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球;通过渲染商品“功效”等方式，在直播带货中进行虚假宣传。

平台也逐渐担起自身的责任，严打直播乱象。今年2月，抖音电商发布《平台治理这一年》数据报告，全面盘点2023年度该平台的治理举措及成果。报告显示，抖音电商明确要求内容创作必须真实可信，坚决打击夸大虚假、粗制滥造的低质内容。2023年，该平台累计下架低质短视频1797万条，封禁低质直播间148万个。

图源：抖音电商

过去一年，快手也不断开展“直播乱象”专项整治行动，从趋势来看，直播行业的整治和监管力度将会变得更加严格。

根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。市场增速放缓，但仍有增长空间。在行业监管趋严的情况下，带货主播下一步该怎么走？

首先，各主播在直播带货的过程中应该守好法律红线，加强自律，保持对消费者、对商品负责的态度。人、货、场是直播电商的三大要素，主播必须严格把关商品质量。此次315晚会后，小杨哥、东方甄选陷入舆论争议也为主播们敲响了警钟。

值得一提的是，在此之前，小杨哥和东方甄选已经多次被王海打假，产品质量引发争议。市场人士分析，这本质上是直播间选品不规范、对消费者权益不够重视的问题。接下来，主播应该对产品设置一套更为严谨的考核和检测标准，“甄选”不能只是一句口号，而要实实在在地落地。

总的来说，直播带货不仅是一种商业模式，更是一种社会责任。主播们应该时时记住自己的使命和责任，为直播行业的高质量发展贡献力量。