消息称美团计划在利雅得推出国际外卖平台KeeTa

4月26日消息，据报道，美团计划在中东推出国际外卖平台KeeTa，沙特阿拉伯首都利雅得将是首站，该产品最早可能在未来几个月内推出。这是其在国内市场增长放缓之际首次走出大中华区。此前有知情人士消息称，2022年10月到2023年年中，美团战略投资海外部负责人朱文倩曾多次到访中东地区，除了了解当地的营商政策外，“最核心的就是调研当地外卖业务的竞争现状”。

如果消息属实，美团将与利雅得当地对手展开竞争，包括Jahez International、Delivery Hero的Talabat和HungerStation，以及Uber支持的Careem。

图源：界面新闻

2023年5月21日，美团在香港正式推出全新外卖平台KeeTa，同名APP于5月22日早上8时启动送餐服务。根据美团计划，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，将人口密集的旺角及大角咀地区作为落地首站，随后逐步拓展至九龙、港岛以及新界。同年10月25日，KeeTa服务范围实现全港覆盖。

据了解，KeeTa应用程序上架并启动服务的第一天，就迅速冲上App Store香港区免费榜第一位；截止当晚8 点，KeeTa在旺角地区共收获约1500至2000笔订单。Measurable AI统计数据显示，上线首月，KeeTa拿下了香港旺角和大角咀地区20%的外卖订单，而该区的主流外卖平台Deliveroo和Foodpanda 在这里分别占36%和44%。

今年1月，有媒体报道称，2023年12月 KeeTa在香港地区所覆盖区域的市占率已经达到了37%，名列第二。作为对比，foodpanda凭借42%的份额成为市占率第一的外卖品牌，而第三名的Deliveroo份额为20%。

图源：KeeTa官网

当时报道称，KeeTa当前与竞争对手之间之所以形成差距，是因为其他两家拥有KeeTa暂不具备的自提和生鲜配送服务，而这些服务占据了两家总订单的1/3以上。

今年2月，KeeTa新增上线了外卖自取服务，进一步完善外卖履约形式。消费者可在下单时选择骑手配送或到店自取，灵活满足不同外卖消费场景下的履约需求。KeeTa方面表示，已经联同平台部分商户推出外卖自取“低过堂食价优惠”，有超过1000家餐厅提供低至堂食价8折的优惠，并且不设任何门槛。

首批接入外卖自取服务的商户包括肯德基、牛奶冰室、Chicken Factory、百份百餐厅、意乐餐厅、桃园制作、ITAMAMA、Shake Shack、丸亀制面、八方云集、太平洋咖啡、快乐蜂、Dough Bros、鱼众不同酸菜鱼、坚信号、CHIMAC等品牌。

KeeTa上线外卖自取服务 图源：大公文汇网