最新快消行业“红蓝海指数”揭晓，婴童服饰成为“双11”季度潜力增长品类

2026年3月19日，北京大学国家发展研究院依托淘宝天猫平台2025年第四季度的真实消费行为数据，发布了最新一期“快消行业新锐品牌榜”，聚焦日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个快消子行业的新锐品牌。

花知晓、HBN、Off&Relax、至本、Fan Beauty Diary位列榜单前五名，BeBeBus成为母婴亲子行业第一，绽家成为家清行业第一。

除了品牌排名，本次专题同时更新了去年“双11”季度的快消行业赛道“红蓝海指数”，研究对于快消行业上述四个子行业的近200个细分类目进行了综合评分，利用进入壁垒、搜索成交增速差、新品牌占比等指标，计算可量化的赛道“红蓝海指数”，挖掘更具成长潜力的类目。

研究显示，2025年第四季度，这项“红蓝海”评分最高的五个赛道依次为：婴童裤子，（童装）外套/夹克/大衣，洁面，面膜，婴童护肤。

电商大促激活细分囤货需求，功效性成重要增长点

本季度国货新锐品牌持续表现出色，快消行业新锐榜单前100名的品牌中，国内品牌（含港澳台）数量达92个。

根据类目的“红蓝海评分”，本季度母婴行业下，儿童服饰表现较为突出。在双11大促的囤货心智带动下，市场呈现显著的场景细分特征，覆盖礼仪社交、度假休闲、运动及防寒等多元需求。

其中，豆几妈聚焦度假风，小米步专攻运动鞋，图图小象深耕冬季保暖，均体现了童装品牌的需求细分趋势。

在美妆领域，“次抛”剂型成为高增长趋势。夸迪、听研、绽媄娅等品牌的核心单品均围绕次抛剂型展开，借助小剂量独立包装，强化成分活性稳定、精准用量的产品特征。

高浓度、强功效产品获得更加明确的市场空间，折射出国货品牌从营销驱动向研发驱动的转型趋势。

个护赛道中，功效洗护发品牌增长显著，已成为当前个护领域重要的蓝海赛道，Off&Relax、诗裴丝、EHD等上榜新锐品牌均以清洁防脱、控油蓬松为突破口。

此外，受秋冬季节影响，独特艾琳、浴见等上榜品牌推出新形态的身体清洁产品——沐浴油，具有更强的滋润功效，推动身体清洁和护理赛道排名上升，满足干燥环境下的洗浴需求。

年榜浙江上榜数量居首，关注情绪消费、智能创新

同期，北大国发院中国线上消费品牌指数（CBI）发布了2025年四季度及全年指数，以及全球品牌中国线上500强榜单，覆盖淘宝天猫平台的全量品牌。排名前五的品牌依次为苹果、美的、小米、海尔、华为。

在上榜的年度前1000品牌中，创立于中国内地（不含港澳台）的品牌占比达66.8%，国货消费品牌的竞争力凸显。不过，在美妆等细分行业中，国际品牌占比接近或超过60%，在原料、工艺、技术等方面具有一定的优势。

从省份层面来看，浙江省的上榜品牌数量位列全国首位；创立于广东、上海、北京的消费品牌上榜数量也位于全国前列。在城市层面，上海、杭州、深圳、广州、北京等城市的上榜品牌数量最多。

榜单显示，宠物经济持续升温，麦富迪等国产头部品牌评分接近国际巨头皇家，前200强中国产宠物品牌占据多数，消费者对行业的本土认可度提升。情绪消费驱动下，泡泡玛特位列第21名，引领潮玩赛道。在3C数码领域，大疆等智能创新品牌表现优异，数字技术有力推动消费品质升级。