马蜂窝正式发布《2026中国文旅新玩法报告》

3月31日消息，第二十届贵州省旅游产业发展大会昨日在贵阳召开，马蜂窝旅游集团携最新成果亮相本次大会。马蜂窝在大会期间正式发布了《2026中国文旅新玩法报告》。该报告基于平台海量用户行为数据，挖掘出当下全国文旅100种创新玩法，并对未来两年的文旅趋势进行了预判。报告指出，当前文旅市场已全面进入“玩法时代”，旅行决策从“目的地驱动”转向“玩法驱动”，人文类玩法以40%占比领跑市场，自然类玩法则从“看风景”升级为沉浸式体验。同时，报告提出新玩法正通过“场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化”四大路径助推文旅新消费，为贵州乃至全国文旅产业从“资源依赖”向“产品创新驱动”转型提供理论支撑与实践参考。