字节红果短剧出大事了，已停止上新

张一鸣很烦恼。

1、红果短剧5天内停止上线新剧集

红果短剧有新动作。

12月26日，红果短剧官方发文表示，在接受广电主管部门约见后，高度重视，迅速响应，坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步完善审核制度，即日起对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施。平台也将定期向公众发布治理公告，接受社会各界的监督和建议。

红果短剧称将进一步压实平台主体责任，加快升级一套全新的内容指导要求和质检标准。并表示即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

图源：红果短剧官方账号公众号

红果短剧宣布5天内停止上新新剧集，引发不少观众的讨论和舆论关注。这事看似突然，其实早有预兆。

这几年来，短剧凭借快节奏、多反转、类型多样、风格大胆、制作精良受到不少观众的喜欢，隐隐有威胁长剧的架势。但是发展速度过快，问题也就会随之暴露。内容质量参差不齐，过度虚构夸大，在一定程度上会导致价值观扭曲。且部分短剧公司为了流量无下限，制作的短剧内容越发猎奇低俗，并不利于短剧生态的长期可持续发展，不少观众也对此积怨已久。

图源：微博

中国网络视听节目服务协会消息，12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。广电要求，红果短剧要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任，落实总编辑负责制，建立健全内部管理制度，确保合规经营。

此次约谈工作的目的是为了实现微短剧市场高质量发展，帮助从“野蛮生长”转向“精品化、规范化”。同时，本次被约谈的“红果短剧”也将在限期内完成整改，整改限期后广电总局将对红果短剧进行回访。届时，如果红果短剧仍然没有进行有效整改，广电就要启动问责，并追究相关责任人的责任。

红果短剧此次被约谈，实际上就是因为近期盲目扩张造成的监管隐患的反映。用户激增，短剧剧目庞杂，内容质量难以监管到位，这也是在倒逼红果短剧出台更完善、更严谨的内容审核机制。

红果短剧作为目前发展势头最好的短剧平台之一，一举一动都备受业内关注，5天停止上新新剧集的大动作一出，不仅是为其他短剧平台打样，提供如何规范平台短剧发展的示范，还会让不少短剧平台接受到目前的发展大趋势，积极主动审视自家短剧情况，主动做出调整改变。

也算是红果短剧变相发挥了行业带头作用。

2、红果短剧正在为抖音打下短剧江山

红果短剧是抖音在2023年5月份推出的一款短剧产品，同年8月份其独立App正式上线。不同于需要充值付费才能看的微信付费短剧小程序，红果短剧主打免费短剧。

起初红果短剧也只是一个名不见经传的小平台，但是背靠字节跳动，就注定了它不会是个平庸的存在。果然，短短一年，红果短剧是实现弯道超车，凭一己之力领跑短剧市场。

根据QuestMobile数据，上线以来仅一年时间，红果短剧的DAU完成了从0到3000万的飞速增长，火速和其他同类独立短剧App用户规模拉开差距。截至2024年11月，红果短剧DAU已经突破4000万，且仍处于高速增长中。

这是一个什么概念呢？就这样说吧，同为字节系的西瓜视频，2016年上线，根据极光大数据显示，截至2021年3月份，上线近五年，其DAU为3400万。同为免费短剧平台，快手旗下的喜番月活跃用户也不过300来万。可以看出，红果短剧的发展速度是多么惊人。

图源：QuestMobile

根据QuestMobile发布的数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，月人均单日使用时长达约1.38h，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。

2024年9月，红果短剧月活用户数突破1.2亿，同比增长高达1045.9%。到11月，红果短剧的MAU已经突破1.4亿。用户粘性和用户活跃度都被红果轻松拿捏住了。

12月，QuestMobile发布2024中国互联网核心趋势报告，红果短剧位列“App用户规模增长TOP榜（亿级）”榜首。

图源：QuestMobile

红果短剧能够实现弯道超车，原因主要有以下几种。

其一，是付费短剧市场遇冷，消费者的付费意愿下降。付费短剧往往是通过充满反转与冲突的剧情，快速调动观众情绪，引起观看兴趣，却在关键时刻戛然而止，观众此时多半抓耳挠腮，十分迫切想要看到下面剧情。于是，就这样顺利将流量引向付费小程序，等到小程序上观众则需要会员权限或付费充值才能观看。

这种商业模型打通了“投流+付费”的渠道，被业内称为IAP（内容付费）模式，在一定程度上能够保证短剧质量，也是短剧的主流盈利模式

对于观众而言，一部短剧往往动辄几十上百集，一集几分钟，虽然费用不高，但是集数一多，累计起来还是一笔不小的费用。加之，由于小程序监管存在漏洞，部分小程序运营并不规范，观众即使付费了，也很难保证平台不出现问题被封禁。一旦平台被封，观众就是赔了夫人又折兵。

图源：红果短剧

因此付费+运营存在不确定性，小程序付费短剧的实际用户粘性较低，观众的付费激情也随之市面上越来越五花八门的短剧小程序而逐渐消散。

这种时候，红果短剧横空出世，不仅提供免费短剧观看，自带流量属性，帮助平台在短期内迅速积累起足够大的流量池，更重要的是还背靠大厂，拥有独立运营的App，用户不必在规范性较差的小程序中游走，为观众提供了一个放心可靠的看剧环境。

其二，背靠大厂，不仅让观众对红果短剧的出身放心，更重要的是，可以提供持续不断的内容供给。字节跳动作为首屈一指的互联网大厂，资金实力雄厚，可以购买其他平台短剧，可以进一步整合、引导短剧观众注意力。

此外，抖音海量内容补给，加上免费阅读平台番茄小说庞大的IP内容供应，为红果短剧在短剧内容和创作上提供源源不断的动力支持。取之于自家，用之于自家，在一定程度上减少了侵权和创作单一化问题，降低短剧开发成本，又进一步反哺巩固了红果短剧的免费模式。

红果短剧官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧分账额已超2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，超过30部作品单月分账破百万。10月总分账更是突破2.5亿，4家版权方单月分账超千万，40家超百万。

图源：红果短剧

3、红果走向何方

当前的问题在于，短剧市场发展太快，规范性太差，势必要经过一轮大整改甚至变革，而首当其冲的就是目前最热门的短剧平台。

红果短剧被约谈也在情理之中，但是如果行业生态迟迟得不到应有的矫正，红果短剧又能否承受来自多方批判性的目光，继续保留自身特色？

精品短剧逐渐成为市场发展的主流方向，红果势必要逐渐摈弃过去一些低俗无脑浮夸的短剧，向精品化发展，这个过程必然要经历阵痛。

另一方面，红果短剧的发展思路其实和番茄免费小说有着异曲同工之处，先通过疯狂的流量攻势聚拢流量，然后依然广告变现。说白了，无论是红果还是番茄，其底层逻辑还是建立在字节的流量上的。

那么如果字节未来策略转变，逐步减少对红果短剧的流量投入，失去庞大流量来源的红果又能否保持现在的强劲态势？

红果短剧商业化还有很长的路要走。