2025春节消费图景：揭秘驱动春节消费的三大品类经营攻略

春节是全年消费的爆发节点，也是拉动商家销售的重要时刻。2024年春节期间，快消品销售额就占据了全年总量的20%[1]，全中国社会消费品零售总额增长了5.5%，远高于平日[2]。

春节期间的文旅、餐饮、到家到店等生活服务类消费增长尤为显著，来自抖音生活服务的数据显示，2024年龙年春节吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%[3]。有机构预测，2025年春节得益于“8连休”的超长假期、政策支持以及新消费模式的更新，本地生活市场有望呈现出更显著的增长趋势，为商家提供了以春节为契机拓展生意的绝佳方向。艾媒咨询更是预计2025年全国本地生活服务规模将超2.5万亿元[4]。

春节消费爆发的背后，是消费者新需求的增加。对于广大的本地赛道商家而言，只有及时抓住需求变量，才能布局春节生意增量。其中最不可忽视的结构性变化是“年轻人正在接管春节消费”：

• 2024年春节期间，快消品市场中年轻家庭采购占比超四成，购买均价更高[5]

• 83%的18-35岁年轻人选择自己/配偶作为春节消费的决策者[6]

而我们观察到，年轻人的春节消费习惯也有了新的趋势[7]：

全部参考资料引用：

[1]《春节仍然是厂商布局的关键节点吗？》，凯度消费者指数

[2] 中华人民共和国商务部

[3] 《2024年春节消费数据报告》，抖音

[4]《2023-2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》，艾媒咨询

[5]《2024年春节消费纵览》，凯度消费者指数

[6]《2024春节年轻人社媒趋势洞察》，凯度

[7]《2025Z世代春节态度报告》，Just Soul So研究院

[8]《中国消费者春节年货消费行为调查数据》，艾媒咨询

[9]《2024龙年春节消费意愿和行为调研报告》，企鹅有调

[10]《2025年春节消费机遇和备货建议报告》，尼尔森IQ