比利时人加入网购大军，一年消费174亿欧元

一、市场规模增长

身处西欧，比利时在电商领域也焕发出勃勃生机。

根据比利时数字贸易联合会Becom最新发布的数据，2024年，比利时网购支出达到174亿欧元，同比增长6.7%。

比利时网购支出达174亿欧元 图源：ecommercenews.eu

具体来看，网购交易数量增长近5%，达到1.79亿笔，平均每笔订单价值为97欧元。与前一年相比，新增交易量约800万笔。这种增长尤其体现在下半年，开学季、黑五网一和圣诞节日季为网购消费注入了强劲动力。

与此同时，网购人群数量也在持续增长。数据显示，去年，高达96%的15岁及以上比利时人参与了网上购物。也是在这一年，网购支出在比利时人均消费支出占比中，首次达到四分之一。

从消费品类来看，服装是比利时人最常购买的产品类别，订单数量大约3230万笔；消费金额约为17亿欧元。

服装是最受欢迎的产品类别 图源：ecommercenews.eu

从购买平台来看，增长体现在全方位，无论是本土电商还是跨境电商，网购消费规模都得以扩张。这其中，荷兰电商平台Bol、荷兰全渠道零售商Coolblue、亚马逊、德国电商巨头Zalando、Shein是比利时前五大网购平台。

值得关注的是，除了这五大平台，比利时前十大网购平台大多是跨境电商平台，这意味着跨境网购在比利时有着非同一般的市场吸引力，卖家着眼比利时业务增长，或许能够有所收获。此外，比利时与德国、法国接壤，与英国隔海相望，在跨境物流中也是一大优选中转地。

二、欧洲中小市场加速扩张

事实上，比利时只是欧洲电商市场的冰山一角，除了英法德意西，还有众多中小市场正在持续释放潜力。

比如在中东欧地区，罗马尼亚作为中东欧第三大电商市场，预计2024年市场收入将达117亿欧元，仅次于波兰和捷克。在罗马尼亚16-74岁的网民中，有55%左右的用户参与线上购物，按人口数量计算大约1048万人。

罗马尼亚电商规模持续增长 图源：agerpres.ro

再比如位于西欧地区的荷兰市场，2024年荷兰网购支出达到360亿欧元，同比增长5%。这其中，超过一半（55%）的荷兰消费者参与跨境网购，在跨境电商平台的年度总支出约为44亿欧元，同比增长12%。值得关注的是，这一年中国首次成为荷兰最受欢迎的跨境网购来源地，有28%的跨境网购订单都是从中国跨境平台购买，总支出达4.34亿欧元。

中国跨境平台网购占比最高 图源：blossomyourcontent.eu

此外，在北欧，芬兰市场的网购消费力也在逐年增长。据芬兰海关数据，去年，以中国跨境电商平台为主导的在线零售商出货量同比增长了6倍，从2023年的约400万件增长至2024年前11个月的2500万件，速度之快可谓惊人。

可以预见的是，随着网购以及跨境网购在人们日常生活中的占比越来越高，未来这些市场规模也将持续打破记录。在红海市场渐觉乏力的卖家，不妨多方了解中小市场，争取在新的领域打造先发优势，实现自身业务的更大发展。