加码社交电商，美客多推出短视频平台Clips

1.推出Clips

当TikTok、YouTube Shorts等APP在海外爆火之际，其他玩家也坐不住了，纷纷开始探索这一模式，以拓展更大的市场。

近日，美客多（Mercado Libre）正式在秘鲁推出其短视频平台Clips，旨在通过创意内容优化用户在线购物和销售体验，同时提升产品曝光度。

美客多在秘鲁推出Clips 图源：america-retail

详细来看，Clips就是允许卖家通过10至60秒的简单动态视频，来宣传自己的产品，这样能更好吸引用户互动并促进销售。短视频的优势在于，消费者不用通过繁琐的文字描述来了解商品，购物过程更加沉浸式，一定程度上增加了购物的趣味性。

与此同时，每条视频都能直接链接至产品页面，实现从浏览到购买的无缝衔接，让消费者购物更加轻松简单，提升消费者的购物满意度。

目前，Clips功能已在阿根廷、巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利等多个市场推出过，并且取得了不错的成绩：2024年累计获得超过56亿次观看和超过7000万观众的关注。

对于这一功能的推出，美客多秘鲁、厄瓜多尔和委内瑞拉市场经理Sergio Giannotti表示，Clips不仅为消费者提供了一种快速了解产品的新方式，也为卖家创造了一个免费的高效引流渠道，从而提升整体销售转化率。

美客多是拉丁美洲最大的电子商务平台，拥有超过4亿活跃用户，2024年其市场份额高达26%，在拉美电商市场几乎可以说是牢牢占据着龙头地位。

作为拉美地区的重要经济体，秘鲁近年来的发展情况也是相当不错，互联网普及率持续攀升，消费者对电商的需求、接受度也越来越高。而实际上早在2023年，美客多就看到了该市场的潜力，并且在秘鲁开设了第一个办事处，以强化对该地电商业务的投入。

美客多开设秘鲁办事处图源：Modaes

现如今，Clips的推出标志着美客多持续推动社交电商趋势的决心，通过提供更互动和沉浸式的购物环境，帮助卖家吸引更多潜在消费者。

2.社交电商爆火

把目光投向海外市场，会发现近两年来，社交电商和内容电商正以惊人的速度爆火出圈，正在悄悄改变海外消费者的购物习惯，甚至在重塑海外电商市场的格局。

现如今，社交平台上随处可见的商品分享、达人种草、内容营销，社交电商的优势不仅是将娱乐、社区和购物相结合起来，更是缩短了购物链条，在一个平台就能完成“发现-参与-交易”的整个流程，更加方便。

此前，Metapack发布了《2025年电商配送基准报告》，数据显示，在2024年全球约21%的购物者通过TikTok和Instagram等社交平台直接购物，预计到今年，有接近一半（49%）的全球消费者将通过社交媒体平台浏览或购买产品，这个比例是十分惊人的。

社媒平台崛起图源：Metapack

在这样巨大的潜力下，一些电商平台自然不会放过，开始抓紧布局这一领域。

今年3月初，Wildberries就推出了Wibes测试版，允许用户通过观看视频、浏览图文、产品评论等方式来选择和购买商品，用户在Wibes上加购的商品也会同步到Wildberries购物车上。近段时间，Wildberries突然宣布将下调卖家在Wibes应用上的销售佣金，为卖家提供更多支持。

Wildberries降低Wibes卖家佣金 图源：e-pepper.ru

而早在2022年，亚马逊就推出了短视频和照片产品发现功能 Inspire，模仿 TikTok 风格帮助用户发现产品，虽然该功能在今年2月已经停止提供。

关闭Inspire功能 图源：Amazon

但除此之外，亚马逊还和Meta达成合作，与Facebook、Instagram进行连接，用户无需跳转应用便可购买亚马逊商品；去年8月，亚马逊也与TikTok展开了合作，消费者可以在TikTok上刷到亚马逊商品并在应用内完成购买。

不得不说，短视频以其直观、生动、互动性强的特点，已经成为当下最受欢迎的内容形式之一。美客多推出Clips，也是顺应行业发展趋势，借助短视频营销的力量，提升平台商品的曝光度和销售转化率。

而从更大的视角来看，可以发现内容营销已然成为未来竞争的一大关键。在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为稀缺资源，除了提供优质的产品，卖家和平台也应该重视内容营销，通过消费者喜欢的方式，引起他们的关注，建立更深刻的情感连接。