Vinted在法国卖二手服装，销量排名第一

1、Vinted登顶销量榜首

你敢相信，法国人对二手服装的喜爱甚至超过了快时尚/一手服装？

法国时装学院（IFM）最新公布的消费者调查结果显示，今年第一季度，二手时尚平台Vinted的服装销量在法国位居第一，超过了亚马逊和本土全渠道服装零售商Kiabi，这是法国二手服装在和快时尚较量中的一次重大胜利。

Vinted销量第一图源：nss magazine

想必不少人听说过这个平台，其有着“欧美版闲鱼”之称，是欧洲最大的C2C电商平台，专注于二手服装和配饰交易，能让用户在平台上利用旧物赚钱，又能让他们用低价购买到经典款商品。

在法国，Vinted早已混得风生水起。根据Kantar的研究，目前亚马逊、Vinted和Zalando是法国消费者最常用的三大电商平台，均稳居在线销售额前列。比如去年第二季度和第三季度，Vinted月独立访客数分别为1706万和1730万，位列第四和第五。

Vinted月独立访客数位列第5 图源：Fevad

一个二手时尚平台能打败一众综合性电商平台，其实力可见一斑。事实上，Vinted在法国爆火靠的是不断激增的二手服装购物需求。

IFM的报告指出，今年第一季度，二手服装的销量占比达到10.9%，在年轻消费者中市场份额甚至更高，达到16.3%。另外Fevad的数据显示，约有20%的在线服装交易发生在二手平台上。

法国二手服装购买潮持续升温，与消费者的购物观念有关。调查显示，在购买服装时，法国消费者主要考虑价格，在排名前15的品牌中，大多数都以优惠价格出售服装，其中36.4%的服装销售是在促销期间完成的。

价格因素成购买关键图源：ecommerce news

根据国际货币基金组织（IMF）的数据，二手市场的价格低于新品，就数量而言，购买量最大的产品是男士T恤、牛仔裤和衬衫，它们的平均售价分别为14欧元、48欧元和32欧元。女性主要购买牛仔裤、T恤和连衣裙，平均售价分别为33欧元、14欧元和38欧元。

Vinted集团首席执行官Thomas Plantenga表示，“二手时尚仍是一个相对年轻的市场，仅占整个时尚市场的一部分，我们正处于一个潜力巨大的市场的前沿”。

2、掀起二手时尚购买潮流

随着二手服装在服装行业中日益普及，如今其正渐渐甩掉“破旧”“肮脏”等标签，法国人之所以会发生这样的观念转变，背后是多种因素共同促成的结果。

目前消费者普遍追求环保、可持续购物理念，社媒平台Facebook上流行着“一年不买新东西”挑战、“零垃圾”生活态度以及“清空衣柜断舍离”风潮等，很多人不再将目光放在快时尚服装上，而是通过购买二手服装来保护环境。

一年不买新东西挑战图源：YouTube

此外，经济下行的压力让消费者捂紧钱包，他们在购物时要比以往更加在意商品是否实惠，二手服装正符合其需求。再加上二手电商加速崛起，这为消费者提供了便捷的购物通道。

法国二手服装网站Videdressing负责人表示，“虽然旧货店和车库卖场一直存在，但市场的数字化使得二手服装的流行变成可能，人们一天24小时都可以进行售卖或购买”。

值得注意的是，除了法国市场，以德国、波兰、英国几大地区为主的欧洲市场均迎来了二手服装购买潮。

VInted发布的报告指出，有近65%的受访者表示，衣橱中超过四分之一的衣物为二手；超37%的受访者表示，自己一半的衣物都来自二手市场。在选择商品时，他们更倾向于购买高质量、耐用的时尚单品，而非大量廉价商品。

欧洲消费者偏爱二手时装图源：fashionunited

二手服装市场的消费风口日益凸显，大批电商平台将目光投向此处。

去年6月，SHEIN宣布要将其二手转售平台“SHEIN Exchange”推向整个欧洲市场。SHEIN可持续发展总监Caitrin Watson表示，“随着SHEIN Exchange扩展到新市场，将为更多客户提供参与循环经济的方式，并致力于收集用户反馈，寻找改进和增强平台用户体验的方法”。

SHEIN Exchange官网页面图源：SHEIN

再比如，快时尚巨头ZARA在法国上线二手平台ZARA Pre-Owned，为用户提供服装维修、衣物捐赠和在线市场等服务，之后又将这一平台扩展至西班牙、奥地利、德国等欧洲14个国家，进一步抢夺二手服装市场份额。

总的来说，如今消费者的购物习惯正发生变化，卖家可以此作为自己开展业务的风向标。随着二手经济持续爆发，我们有理由相信，二手时尚未来可能会成为时尚行业的主流趋势。