进出口贸易创新高，中东欧电商潜力大释放

1.贸易规模创新高

在全球电商市场格局中，中东欧市场正逐渐崭露头角，特别是近两年来，中国与中东欧国家之间的经贸关系更是不断深化，这也为跨境电商行业带来了诸多机遇。

近日，海关总署发布数据显示，今年前4个月，我国对中东欧国家进出口贸易规模达3296.8亿元，同比增长5.6%，高于同期中国进出口整体增速，创下历史同期新高。

对中东欧国家进出口规模创兴图源：cceeccic

其实自2012年以来，中国与中东欧国家贸易增长就持续呈现态势良好，贸易年均增长8.8%，中国自中东欧国家进口年均增长7.4%，均高于同期中国对外贸易增速。

从2024年一整年的数据上看，中国与中东欧国家双边贸易总值更是高达1422.7亿美元，较上年同期增长6.3%，高于中国进出口整体增速2.5个百分点。这一数据不仅展示了中国与中东欧国家贸易合作活力，也反映出中东欧电商市场蕴含着巨大潜力。

2024年双边贸易总值高达1422.7亿美元图源：webull

不得不说，随着欧美电商市场竞争的日益加剧，中东欧市场正以其蓬勃的增长潜力与相对蓝海的竞争格局，成为跨境卖家眼中的全新战略要地。

首先从消费者情况上来看，中东欧国家经济的发展和居民消费能力正在升，消费者对各类商品的需求也在持续增加，有很大的空间可供跨境卖家发挥；其次中东欧地区电商平台格局还没有彻底行程，一些本土平台也在积极寻求与中国卖家合作，并且提供一系列优惠政策和支持服务，以丰富其产品品类。

举例来说，今年1月eMAG就推出了2025年招商新政策，直接表示从2025年起将投入超1亿欧元扶持中国卖家，在服务、运营、物流以及门槛上提供扶持，包括在中国多个跨境电商重镇设立办事处、扩大运营团队实现一系列流程的服务优化、完善物流基础设施提高订单处理速度、降低中国卖家的招商门槛等等。

eMAG主页图源：eMAG

除了本土平台向卖家打开大门，中国的跨境电商平台如速卖通（AliExpress）、SHEIN等也在积极布局中东欧市场，例如速卖通（AliExpress）在中东欧市场持续投入物流、支付等基础设施建设，这也能够为中国卖家布局该市场提供更好的条件。

关于我国对中东欧国家进出口贸易规模创新高，有业内人士分析认为，当前国际经贸规则正在进行新一轮重塑，而中国、中东欧国家合作发展持续向新向好，或将为跨境电商行业创造出新的增长动力。

2.波兰电商市场

都说“管中窥豹可见一斑”在整个中东欧市场，波兰的表现是不容忽视的。

2025年开年以来，波兰电商市场的表现就十分稳定，而在更早之前，Statista的数据也预测道，在2024至2029年期间，波兰电商市场会以9.63%的复合年增长率不断扩大，到2027年时，该市场规模有望增长到1870亿兹罗提（456.4亿美元）。

波兰电商市场持续增长图源：Statista

另外，波兰消费者的网购习惯也在逐渐养成。

从波兰消费者网购习惯报告中可以看出，很大一部分波兰消费者已经接受了网购这种购物形式，甚至有高达84%的波兰人每个月都会至少在线上一次。出人意料的是，在波兰甚至老年人消费者也早已习惯了网购，在老人群体中有差不多有40%的人喜欢用智能手机参与网购。

波兰消费者特征图源：Tpay

当然，面对这样一个有巨大发展前景的市场，各大电商平台自然也不会错过这个机会。

早在去年8月，德国电商巨头Kaufland就正式上线了波兰站点，正式布局该市场；随后不久，拼多多Temu也开始行动，并且在波兰市场已经有了十分喜人的成绩；去年11月，全球电商巨头亚马逊也正式推出本土品牌商店（Polskie Marki），为波兰消费者提供上千个本土品牌。

亚马逊波兰本土品牌商店图源：Amazon.pl

经济全球化是不可阻挡的历史潮流，波兰也只是中东欧市场的一个缩影，未来在这片充满活力的土地上，相信会有更多市场释放增长潜力。

总的来说，中国和中东欧国家的贸易规模创了历史新高，这不仅给跨境电商带来巨大机会，也在推动行业变革。对想要进入该市场的跨境卖家来说，只要摸透中东欧市场和消费者喜好，抓住机会、解决难题，就能在这实现长久发展。