亚马逊箱包大卖Paravel突然停业，商品下架网站关停

一、亚马逊箱包大卖破产

市场变化总是突如其来，有人趁着东风崛起，有人被一场风暴撂倒在地。

最近，有消息称，亚马逊知名箱包大卖Paravel已在美国特拉华州申请破产清算。其财产记录显示，资产为100万-1000万美元，但负债为1000万-1亿美元，经营状况严重入不敷出。

亚马逊箱包大卖申请破产 图源：thestreet

据了解，Paravel成立于2016年，是美国中高端箱包品牌，强调生产材料的环保性和可持续性，产品售价在几百到几千美金不等，年销售额在千万美金级别。

目前，Paravel并没有公开宣告破产，但从一些细枝末节处，也能感受到Paravel面临的经营危机。

点进Paravel官网，已经看不见在售商品，只弹出了一个技术性错误的页面提示。查看Paravel的社媒信息，也几乎找不到其最近的踪迹，甚至在Instagram上搜索Paravel官号@tourparavel，已经没有任何结果。

Paravel网站停运 图源：tourparavel

一些用户在社媒上反映，前段时间才趁着Paravel夏季大促，买了几个新的行李箱，结果现在只收到了一部分订单，剩下的订单被品牌方通知要退款，而且没有任何关于退款的解释。一时之间，Paravel就像是人间蒸发了一样。

此外，4月底，Paravel创始人之一Andy Krantz在Instagram上发帖表示，由于健康问题，其已在1月决定辞去Paravel首席执行官一职。

目前，Paravel官方渠道已经找不到可购买商品，只有亚马逊、Net-a-Porter、Shopbop等第三方零售商或品牌仍留有一定库存。但鉴于Paravel已面临破产清算，在找到新的买家之前，这些库存卖出去可能无法提供相应的售后和保修服务。

Paravel亚马逊店铺 图源：Amazon

业内人士分析，Paravel的遭遇大概与市场竞争、关税冲击等多方面因素有关。

一方面，北美箱包市场竞争激烈，而消费者又更加偏爱性价比产品，像Paravel这样强调绿色环保、可持续性发展的中高端品牌很容易陷入进退两难的尴尬境地。和低价商品比，Paravel缺乏价格优势；和奢侈品牌比，Paravel缺失品牌忠诚度。

另一方面，北美箱包品牌大多依赖海外生产，但现在关税成本上涨，Paravel自然要面临更高的经营成本，要么选择涨价，要么自己承担，无论怎么做，都难以避免损失。这一来一去，Paravel面临破产，或许也是意料之中。

二、危机四伏

事实上，像Paravel这样突然关停的大卖不在少数。尤其近年来，市场竞争愈发激烈，黑马选手却如雨后春笋般涌现，加上消费降级情绪蔓延，用户更偏爱性价比产品。内忧外患之下，大卖的生存压力自然更大。

今年3月，美国知名DTC品牌Solo Brands通过公司10-K报表警告称，公司现金流紧张，且债务压力重，这些情况综合起来可能导致公司走向破产。

Solo Brands面临破产危机 图源：retail dive

财报显示，去年全年Solo Brands净销售额下降了8.1%，为2.97亿美元。这主要是因为其核心业务户外用品品牌Solo Stove出现负增长，DTC和批发渠道销售均出现下滑，第四季度净销售额直接下降近17%。

即便这期间，Solo Brands的其他业务有所增长，但由于占比较低，也无法完全阻挡核心业务疲软导致的下滑趋势。

可偏偏祸不单行，4月特朗普掀起全球对等关税，导致一批美国企业面临高昂的进口成本，Solo Brands正是其中之一。

各方压力下，Solo Brands的经营状况持续下滑，股市表现也一落千丈。4月底，纽交所对Solo Brands启动退市程序，因为这之前，Solo Brands市值已经连续30个交易日内低于1500万美元的平均全球市值。

纽交所对Solo Brands启动退市程序 图源：business wire

如果说Solo Brands走入低谷是可预见性的，那么面对外部恶意攻击，大卖要应对的则是全然未知的风险。

前段时间，亚马逊新加坡知名母婴大卖KEABABIES发布公告称，从今年1月起，其亚马逊卖家账户频繁受到外部攻击，有黑客多次恶意更改管理员邮件并修改关联银行账户，导致KEABABIES店铺下3万多美元被提走。

亚马逊大卖被黑客攻击 图源：tech in asia

虽然被盗走的钱不多，但这种行为却致使KEABABIES的亚马逊账户被停用，无法处理新订单，平均每天23万美元的销售额直降为零。

KEABABIES首席执行官Ivan Ong坦言，如果这样的情况持续下去，KEABABIES将面临破产危机，甚至彻底倒闭。

可以看到，无论是销售额下滑导致的财务危机，还是意外风险造成的经营危机，大卖在市场里打拼，总是需要面对诸多风险，同时还得有灵活应变的能力。这对跨境小卖家而言，也是一次重要启示，做大做强固然重要，但做稳才是长久之道。