韩国宠物经济大火，老年人购买力猛涨

1、宠物经济炙手可热

在韩国，“宠物是家庭的一份子”的观念日益增强，为宠物支出大笔费用的趋势也日益明显。

根据KB Kookmin Card对2021年至2024年期间韩国354万名有宠物行业（动物医院、宠物用品店）经验人士的2485万笔支付数据分析显示，宠物行业消费大幅扩大，其中动物医院消费占比高于宠物用品。

来看下具体的调查数据，截至2024年，宠物行业的顾客数量与2021年相比增长了39%，消费金额增加了30%。并且人均消费金额明显呈上升趋势，2024年顾客数量与上一年相比微降1%，但消费金额却增加了2%。

宠物行业消费增长图源：KB Kookmin Card

从消费品类来看，动物医院消费金额占比高达75%，宠物用品专卖店为25%，表明韩国宠物护理消费需求火热。2024年动物医院的顾客数量和消费金额分别比上年增加了2%和4%；购买用品的顾客数量减少了6%，但金额却增加4%，可见消费趋势呈现高品质和高端化。

从年龄段来看，30岁及以上人群占比最高，为23%，不过使用量增幅最高的年龄段为60岁及以上。这一年龄段的顾客群体在宠物医院的支持增加了57%，购买用品的支出增长了77%，这体现出老年人将宠物视为生活伴侣并积极消费的趋势。

不同年龄段消费趋势图源：KB Kookmin Card

从购买渠道来看，2024年宠物用品，如食品、零食、服装等线上购买金额比2021年增长53%，线下门店的购买金额也增长了27%，呈现双渠道增长态势。从在线销售的产品来看，猫产品的销量比3年前增长了81%，增长率高于狗产品。

韩国宠物用品和医疗需求激增，表明如今韩国宠物消费正热。为了迎合这波消费趋势，宠物医院特许经营店也越开越多，从2021年底的约14000家增加到2024年底的约17000家。同期排名前10%的动物医院的销售份额从62%增加到68%，表明消费者集中在大型医院。

 宠物医院增长迅速图源：KB Kookmin Card

KB Kookmin Card相关人士表示，目前韩国宠物市场呈现老年人宠物消费支出增加、以在线购买为中心的消费趋势等宠物消费习惯的变化。

2、宠物巨头出海热

“不爱生孩子的韩国人，爱上了养宠物”。在韩国宠物经济爆发式增长的浪潮中，不少大卖抓住这波机遇，凭借精准的市场洞察和差异化策略，成功抢占高地，成为宠物出海赛道的“隐形冠军”。

成立于上海的宠物大卖CATLINK就是其中一个，其主营产品包括智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机和智能摄像头，已完成对智能养宠的全场景覆盖。尤其是智能猫砂盆这一王牌单品，其通过AI传感器实时监测猫咪健康数据，并自动清理排泄物，解决了养猫家庭的清洁痛点。

CATLINK智能猫砂盆 图源：CATLINK

2021年进入韩国市场后，CATLINK与本土代理商合作，覆盖线下高端宠物店。同时在社媒平台Instagram发起#CATLINKLife话题挑战，邀请KOL展示产品使用场景，单条视频播放量超500万次，带动年轻用户自发传播。

很快CATLINK迅速占据韩国49%的市场份额，成为首个在韩国登顶的中国宠物科技品牌，表现不可谓不亮眼。

智能宠物用品品牌ROJECO同样抓住了机会，其以一款智能宠物喂食器切入韩国市场，针对韩国中小型犬占比高的特点，推出3L容量的迷你款，附带语音互动功能，精准匹配老年用户需求。

ROJECO产品 图源：ROJECO

凭借差异化产品，ROJECO在速卖通双11期间实现704%的销量增长，韩国市场贡献其总GMV的40%，可以说成功吃到了这波消费红利。

中国宠物品牌在韩国市场的成功，本质上是技术+文化+供应链三重优势的叠加。不过需要注意的是，随着市场需求逐渐扩大，市场竞争也会更加激烈，尤其是核心品类市场接近饱和，这对玩家提出了更多要求。

此外，韩国企业在智能宠物设备领域的专利申请量5年增长230%，覆盖智能喂食、健康监测等核心技术。因此，国产品牌出海需警惕专利诉讼，避免造成不必要的损失。

未来，随着韩国宠物经济朝着“服务化”和“智能化”转型，具备全产业链整合能力和用户运营深度的品牌将更具竞争力。对于新玩家而言，建议聚焦细分赛道，如老年宠物护理等，并善用本土合作伙伴资源，才能在这片发展火热的市场中持续领跑。