沙特电商规模持续扩张，即将突破7000亿美元大关

一、沙特电商市场加速增长

自2025年开年起，美国关税政策持续收紧，给全球贸易市场带来了不小的挑战，在此背景下，开拓多元化、高潜力的新兴市场成为跨境卖家分摊风险的必然选择，而靠石油起家的沙特阿拉伯市场，借此机会走进了更多跨境卖家的视野。

近日，领先的市场研究公司IMARC集团通过深入调查，发布了题为《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年》的报告，报告中，IMARC集团对沙特电子商务行业进行全面的分析，认为该市场前景广阔，将会持续释放积极信号。

具体来说，报告指出，得益于互联网普及率的提高和智能手机的广泛应用，以及电商平台提供的便利性、有竞争力的价格和丰富的产品种类，沙特消费者对线上购物的需求不断提高。2024年，沙特电商市场规模大概达到2229亿美元，预计到2033年，这一数值将扩大到7087亿美元，2025年-2033年期间的复合年增长率为12.8%。

2033年沙特电商市场规模将达到7087亿美元图源：IMARC

事实上，沙特电商市场的巨大潜力早已不是秘密，此前就有多家权威机构对其表示看好。

比如，美国国际贸易管理局发布的预测数据显示，沙特电商用户数量持续增长，2024年预计达到2260万人，较2019年增长了42%。而市场咨询机构Deloitte的数据则指出，沙特电商市场将继续保持增长，预计到2027年市场规模将达到234.6亿美元，用户渗透率也将在2027年达到惊人的74.7%。

沙特电商用户数量将达到3360万图源：247commerce

不过，尽管沙特市场前景广阔，但同时也面临诸多挑战，包括农村地区基础设施匮乏、最后一英里配送效率低下以及消费者对在线支付安全性的担忧等。

为此，沙特政府在《沙特阿拉伯2030年愿景》（Saudi Vision 2030）中提出了多项具体扶持举措，重点完善物流体系与数字支付基础设施，着力构建高效、便捷的电商生态系统，预计这些举措将显著提升沙特电商市场的发展水平。

沙特电商行业发展面临挑战图源：IMARC

二、电商巨头疯狂涌入

业绩增长的机会就在眼前，跨境电商巨头们自然不会轻易放过。

去年年底，国际社交电商平台TikTok的CEO周受资在第8届未来投资倡议会议商宣布，计划于今年在沙特首都利雅得设立区域总部。

TikTok在沙特设立总部图源：CairoScene

而TikTok零售和电商部门的业务合作主管Aref Yehia也曾透露，沙特是TikTok在阿拉伯国家中一个重要市场，他们在沙特的运营，帮助合作伙伴在多个领域实现了他们的营销目标。

具体到电商业绩，2024年沙特古尔邦节大促活动期间，TikTok Shop订单量和动销商品数都实现大幅增长，单日GMV最高上涨了114%，内容场单日GMV爆发增长240%。

除了TikTok Shop，其他电商平台也将沙特视为全球业务扩张的重要目标。

近日，亚马逊旗下云业务Amazon Web Services（AWS）就宣布和沙特HUMAIN公司达成合作，双方将投资超50亿美元在沙特建设“AI特区”，旨在通过构建智能化基础设施、培育本土技术人才、开发阿拉伯语大语言模型等举措，推动沙特实现“2030愿景”经济转型目标。

亚马逊和HUMAIN宣布合作图源：亚马逊

值得一提的是，此次合作也将为亚马逊跨境电商业务赋能，“AI特区”推动发展的ALLaM阿拉伯语大语言模型，将显著提高跨境电商本土化运营效率，经测试，使用ALLaM阿拉伯语大语言模型优化过的商品详情页，在沙特市场的点击率提升了37%，退货率上升22%。

而在更早之前，亚马逊就已经开始布局沙特市场。2023年6月，亚马逊在沙特首都利雅得开设了一个新配送中心，占地达到390000平方英尺，可同时容纳超900万件产品；时间来到2024年，AWS又宣布计划投资53亿美元，在沙特建立一座数据中心，使客户能够在沙特阿拉伯运行工作负载并安全存储其内容。

亚马逊AWS在沙特投资超53亿美元图源：亚马逊

一分耕耘一分收获，长期性的资源投入和市场布局让亚马逊获得更多发展机遇。数据显示，亚马逊在沙特的本地化网站Amazon.sa，日均订单量达到80 万单以上，日均GMV预计在6000万美元至8000万美元之间。

展望未来，随着沙特电商市场规模的持续扩大，以及TikTok Shop、亚马逊等电商平台不断加码，更多市场机遇也将被逐渐释放，有意布局新市场的卖家或许可以趁此机会，在沙特找到业绩增长的第二曲线。