非洲小家电市场爆发，成下一个千亿赛道

1.小家电卖爆

在全球化浪潮不断推进的当下，跨境电商行业正以前所未有的速度蓬勃发展，不断探索新的市场版图。

日前，Statista发布数据称，非洲小家电市场在2025年收入预计达260.3亿美元，折合人民币约1869.68亿元，2025-2030年复合增长率为7.24%。这一数据不仅展示了非洲市场的潜力，更吸引了大量相关卖家的关注。

非洲小家电赛道火热 图源：Statista

详细来看，相关数据显示2025年非洲每户家庭平均收入预计将达到97.51美元，小家电市场每户平均销量将达到1.71台。从销售数量上来看，到2030年小家电市场销量有望达到5.4355亿台，增长相当迅猛。

小家电之所以在非洲有如此快速的发展，自然是多方面因素共同推动的。首先是消费者生活水平的日益提升，对方便、高效的日常家务解决方案的需求不断增长，需求带动购买，进而推动了市场的持续增长。

其次是非洲消费者更加年轻，截至2024年，非洲的中位年龄还不到20岁。众所周知，年轻一代消费者对生活品质有着更高的追求，他们更愿意尝试新鲜事物，对小家电产品的接受度也更高，作为全球最年轻大陆，小家电在非洲的销售机会自然也就多得多。

非洲平均年龄较小图源：Statista

都说哪里有机会哪里就有竞争，在如此大的一个市场之下，玩家之间的竞争自然也是必不可少的。

非洲小型家用电器市场的竞争格局由全球和本地玩家两部分组成，市场集中度适中。以南非市场为例，该市场的特点是国内外企业实力雄厚，例如本地品牌如Defy会通过本地化产品和定价策略与全球玩家竞争，而中国品牌例如海尔、TCL、美的等，凭借过硬的实力，以及积极开拓提供一些适应非洲需求的产品，在该市场也有着一席之地。

非洲小家电玩家市场份额 图源：mordorintelligence

其中，海尔根据消费者实际情况，推出的大容量洗衣机能够很好适应传统长袍服饰，解决了这类衣服难以清洗的难题，一次就能洗全家所有人的长袍。与此同时，还针对限电问题推出太适应限电环境的高能效家电，进一步提升市场竞争力。

2.中国小家电大放异彩

作为制造大国，中国拥有完整且成熟的产业链，小家电出海也有着巨大的优势：从原材料供应到零部件生产，再到整机组装，整个流程都能做到高效、快速响应市场需求，实现大规模、低成本生产，确保产品供应稳定且价格具竞争力。

更重要的是，随着科技不断发展和进步，众多小家电企业也愈发重视研发投入，不断推出创新产品。例如智能扫地机器人具备自动规划路线、智能避障等功能，空气炸锅采用新型加热技术实现无油烹饪，这些产品升级都能更好满足海外消费者对便捷、健康生活的追求。

得益于以上多重优势，中国小家电也不是只在非洲才火，在其他市场也很火，例如东南亚。

从东南亚市场小家电领域自身的发展情况来看，同样是迎来了爆发式增长。Statista数据显示，到2025年，东南亚小家电市场规模将突破177.1亿美元，并且还远远没有到顶，未来将继续保持增长趋势。

东南亚小家电市场发展大好 图源：Statista

Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家电品牌Gaabor，便是出海东南亚玩家中的一员。在入驻Shopee和Lazada短短数月内，就跻身至东南亚小家电类目Top1，成立仅一年就狂卖182万台产品，销售额突破2.3亿元。

在小家电赛道已经出现许多巨头的情况下，能够在短时间内取得这种成绩是十分难得的。

说起Gaabor成功的方法论，很大程度上要归结于其本土化策略，就从空气炸锅的外观和设计上来说，针对东南亚消费者的使用习惯，Gaabor做了三个关键改进：将容量扩大到4.5L、采用金属质感外观、优化触控面板。

Gaabor主页 图源：Gaabor

在调整之后，产品更能满足当地消费者的偏好，效果也十分显著，该空气炸锅在2022年卖出了超100万台，占品牌总销量的55%以上。

总体来看，尽管想要进入非洲市场，依旧需要面临诸多挑战，但非洲小家电市场展现出的巨大增长潜力，还是为跨境电商行业带来了前所未有的机遇。对相关卖家来说，制定合理的市场策略，充分发挥自身的优势，相信还是有机会在非洲市场掘金成功。