董明珠淘宝直播首秀 格力成交大涨300%

6月7日消息，董明珠近日开启淘宝直播首秀。从探店董明珠健康家，到美食烹饪对谈，再到回顾在格力的奋斗史，董明珠在淘宝直播了整整3小时，较原定计划延长了1个小时，直播期间累计观看量突破136万，成为当天淘宝天猫全行业品牌店播成交第一名；带动格力整体成交同比大涨近300%，其中，冰箱品类销售同比增长1232%；洗衣机品类增长3478%，电饭煲增长378%，净水器增长120%，拿下家电行业第一名。

图源：淘宝APP

在探店“董明珠健康家”直播中，董明珠力推国风山水系列空调，并亲自用丝巾演示“风不吹人”，一度登上热搜。直播现场用于烹饪的同款格力铸铁珐琅锅，当晚登上天猫餐饮厨具实时热卖榜第一。直播时，淘宝额外发放了百万级“红包雨”，格力在品牌立减85折基础上，还叠加了天猫9折的88VIP大额券及家电品类券，部分品类享受至高20%的国家补贴，空调、冰箱等多个品类低至5折起。

今年2月，全国多地格力专卖店将店名或线上直播间更名为“董明珠健康家”。董明珠健康家北京店开业首日，线上、线下的整体销售金额突破8560万元。董明珠当时表示，未来要在全国开设10000家董明珠健康家。据格力电器市场总监朱磊透露，截至今年5月，董明珠健康家全国门店数量已经超过600家，且开设门店效果已超预期。

朱磊表示，“我们本来的预期是，这个店只要开起来，它一定会打破消费者对格力只有空调这样的一个认识，这半年多一个明显的变化是，现在整个渠道的反馈很积极的，在销量上，我们的音响、洗衣机、生活电器，销量，也已经起来了。”