美客多Hot Sale大促收官，商品爆卖2000万件

一、美客多墨西哥Hot Sale火爆

无论平台还是卖家，大促都是最好的拉动增长的机会。

最近，墨西哥电商年中大促Hot Sale圆满落幕，作为市场上的龙头平台，美客多再度创下了不俗的成绩。

在为期九天（5.26-6.3）的大促中，美客多产品总销量突破2000万件，特别是活动开始第一天，销售最为火爆。相当于平均每天卖出200万件产品，每分钟达成至少1500笔订单。

美客多墨西哥Hot Sale销售火爆图源：el economista

物流方面，Hot Sale期间，美客多也推出了相应的快速送货服务，超过2000万个包裹中，有1000万个包裹都是在当天送达。其中，手机、电脑、平板电脑等消费电子产品及时尚产品是最畅销的两大品类。

这期间，美客多会员规模也得到了进一步扩大，官方数据显示，平均每天有超过1万人加入MELI+计划。该计划是美客多推出一项的网购会员服务，可提供免费送货及专属优惠，与亚马逊Prime类似。

美客多会员计划图源：mercadolibre

美客多墨西哥首席执行官David Geisen表示，“Hot Sale的成就要归功于我们整个团队，以及成千上万的品牌和卖家，他们信任美客多平台，通过我们触及数百万墨西哥用户。鉴于Hot Sale大促销售火爆，今年下半年预计墨西哥消费表现还将展现更为强劲的势头。”

目前，Hot Sale的总销售规模尚未公布，但根据Hot Sale主办方墨西哥在线销售协会（AMVO）的预测，今年Hot Sale将继续保持强劲势头，刷新历史销售记录。

根据AMVO去年的Hot Sale活动总结报告，2024墨西哥Hot Sale总交易额达到345.39亿比索（约合19亿美元），总销量达2810万件，同比实现15.3%的增长。

二、墨西哥电商潜力十足

Hot Sale作为墨西哥的年度电商盛会，其影响力堪比国内双11，不少主营墨西哥市场的卖家们抢破头也要参与。而这背后，也反映了墨西哥电商市场的蓬勃生机。

一方面，墨西哥地理位置优越，是连接南北美洲的重要节点，进可作为北美卖家的海外仓重地，退可作为拉美卖家深入南美发展的关键跳板。另一方面，墨西哥人口过亿，GDP规模及增速能排进全球前15，年轻人占比高，由此产生的大盘市场也更具发展潜力。

根据Statista数据，2022年墨西哥电商市场规模已达313亿美元，预计未来数年内，这一市场规模还将继续保持稳健增长的态势，在2025年，上涨至455亿美元。

AMVO数据显示，截至去年底，墨西哥电商用户规模达到6720万人，电商渗透率达84%，远超全球平均水平（60%）。此外，若按线上零售额占比划分，墨西哥市场也保持着较为领先的优势，在全球排名前15。

墨西哥线上零售占比较高图源：AMVO

面对这样的市场活力，各大电商巨头自然也是铆足了劲，纷纷投入重金，抢夺潜在增长机会。

今年初，亚马逊宣布在墨西哥市场投资50亿美元以建设数据中心，扩大亚马逊网络服务（AWS）规模。作为亚马逊最具技术含量的一项业务，AWS为其医疗服务、在线零售、网络视频等业务提供关键的云计算服务。

3月初，美客多宣布将在年内对墨西哥市场投资34亿美元，招聘近1万个新员工，用于扩大电商业务及物流基础设施。目前，美客多已于墨西哥新莱昂州投资1.8亿美元，新建一座配送中心。

3月底，沃尔玛墨西哥宣布，今年将向墨西哥市场投资超过60亿美元。和去年相比，这个金额足足高了两倍。沃尔玛透露，这些资金将主要用于门店扩建及物流基础建设。截至目前，沃尔玛在墨西哥已经运营了3162家零售店，包括沃尔玛超市、沃尔玛快递、山姆会员店、奥雷拉酒庄。

沃尔玛将投资墨西哥60亿美元图源：noticias.uol

同样地，新兴电商势力也在加速向墨西哥市场进击。今年2月，TikTok Shop正式开通墨西哥站点，并向墨西哥卖家开放入驻。FastMoss数据显示，上线后不久，TikTok Shop核心类目美妆个护便已爆单，单月销量超25万件。

另一边，Temu将本土计划拓展至墨西哥，面向本土注册并拥有本国库存的商家开放入驻。这意味着Temu在墨西哥市场的战略布局也将进入新一阶段。在此之前，Temu墨西哥流量已经实现了多轮大幅上涨，并一度位列市场前三。

Temu墨西哥增长迅猛图源：Comscore

可以看到，无论是先行者，还是新黑马，对电商平台而言，墨西哥市场都是布局拉美的关键阵地。在此背景下，墨西哥电商竞争也将愈发白热化，市场格局极有可能迎来新一轮洗牌。而对跨境卖家来说，这既意味着新的发展机遇，也预示着诸多挑战将接踵而至。