淘宝充值类新商数量增长超100%, 短剧与付费视频成平台重点新赛道

电商派
2025-06-10 11:17

天猫618开卖以来,淘宝数字生活行业会员充值类商家表现抢眼,其中有不少是新品牌新商家。据统计,本财年充值类新商家数量同比增长超100%,商家入驻踊跃。

618期间,淘宝上各种充值的限时折扣叠加平台补贴,让充值商品的成交迎来爆发性增长。其中已有近半的新商家快速走完了“新手期” 。如剪映旗舰店今年首次参加618,现阶段的成交额已经突破百万,并进入网络工具会员Top5店铺排行榜。小米影视会员旗舰店、美图服务旗舰店618期间成交额同比增长均超300%。

此外,618会员充值热卖品牌排行榜显示,大家熟悉的腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果TV等影视会员,QQ音乐、网易云、酷狗音乐等音频会员,以及视频直播、社交会员、知识阅读会员等各类商家均保持了强劲增长势头。

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以影视会员、生活服务为代表的服务型消费在这个618 呈现爆发式增长,折射出消费者需求从“商品消费”向“体验消费”的结构性转变。据行业招商负责人介绍,今年平台重点新增2个热门趋势赛道的新类目:网络短剧和娱乐平台付费视频,“我们非常欢迎网络短剧赛道和在线视频课程会员赛道相关的品牌、代理商、供应商入驻淘宝平台经营。”

随着吃喝玩乐相关消费数字化程度的提升,过去两年淘宝在游戏娱乐和生活服务领域的相关成交实现了迅猛增长,用户规模已经突破1亿大关,GMV超千亿。2025年行业预计会获得超过40%的用户规模增长。针对新品牌,淘宝数字生活行业还推出了“扶新计划”,从流量、运营、资源三大维度为商家提供全方位支持。未来一年,希望能够帮助商家通过扶新计划带来百亿级的曝光、数十亿级的增量生意机会。

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今年天猫618,除了“囤”护肤品、日用品等生活刚需品之外,越来越多年轻人选择“囤”机票、门票、酒店、电影票、餐饮券等,一站式解决吃喝玩乐需求! 天猫618期间,各种优惠券成交表现优异,覆盖餐饮、外卖、亲子、婚纱摄影等各类丰富供给。北京环球影城环球礼品卡在直播间售罄,累计成交金额1780万元。还有像美丽田园清洁补水10次卡、铂爵旅拍婚纱摄影套餐等爆款商品成交额都突破了1000万元。 暑期游玩高峰即将到来,许多人已经把接下来的旅行计划安排上了,可以灵活安排的机酒套餐成为首选。其中国内酒店套餐杭州/莫干山/舟山/云南开元森泊5店通兑套餐,累计售出15000份;国际机票套餐全日空双人往返含税机票/日本航空多航段通兑,累计售出10000份,库存全部售罄。
5月5日消息,近日,淘宝官方发布《淘宝平台违禁信息管理规则》修订电子烟等商品或服务规则的公示通知称,将修订《淘宝平台违禁信息管理规则》电子烟、宽带办理/缴费/充值、代办类禁售规则。值得注意的是,此次规则变更于2022年4月29日进行公示通知,将于2022年5月9日正式生效。
618开卖首日“充值日”活动爆发,影视会员、音频FM会员、知识阅读会员和网络工具会员的成交均有大幅增长。此外,像夸克、迅雷、哔哩哔哩等新趋势品牌会员也成为了618开卖首日爆发的黑马。新引入品牌哔哩哔哩大会员充值日增长迅猛,活动期间单日成交增长22倍,成交规模破百万。各类优惠券销售额同比去年增长227%,上淘宝搜索“吃喝玩乐优惠券”就能找到各种生活优惠。这些平台特色商品均在618开卖首日创下了成交新高。
过去两年淘宝在生活服务和游戏娱乐领域的相关成交实现了迅猛增长,其用户规模已经突破1亿大关,GMV超千亿。淘宝天猫数字生活行业负责人雨浔也给出了明确的方向:未来平台将持续在生活服务和游戏娱乐赛道加大投入,通过用户产品打造、供给升级、商家工具赋能等多种手段,帮助商家实现可持续的增长。
游戏充值及相关硬件、周边的热销正凸显了淘宝数字生活行业的独特优势。
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2月12日消息,情人节前夕,淘宝首次推出礼品卡,同品类可跨店使用。淘宝App显示,目前淘宝礼品卡设有美妆护肤卡、母婴亲子卡,面值共有四档,分别为600、800、1000、2000元。针对即将到来的情人节,淘宝还特别推出情人节限定美妆礼品卡。用户充值500元,可额外获得20元的膨胀金,面值升级为520元;充值5000元,面值升级为5200元。据了解,淘宝礼品卡基于淘宝送礼的功能实现。用户在线购买礼品卡后,分享赠送给指定好友,好友打开分享链接并输入正确的领取口令,即可完成礼品卡的接收。
你能想到,除了耳熟能详的腾讯视频、爱奇艺、百度网盘等会员充值类目,剪映、小米影视会员、汽水音乐、西瓜视频、biubiu加速器、蜻蜓FM、猫耳FM、陌陌、探探、比心、花椒、樊登读书等这么多互联网公司都在淘宝开店了吗?