九阳收购的小家电品牌，出海卖货年入300亿

一、小家电大卖赚翻

在全球消费升级和跨境电商蓬勃发展的浪潮下，海外小家电市场迎来了新一轮的增长机遇，众多品牌纷纷角逐，试图在这片红海市场中分得一杯羹。而在这场激烈的市场争夺战中，有一个品牌如黑马般脱颖而出，迅速在全球市场站稳脚跟，那就是SharkNinja。

根据SharkNinja发布的2024年财务业绩公告，这一年，SharkNinja的净销售额为55.29亿美金（约合人民币397亿元），涨幅高达30%。不仅销售额大幅增长，利润方面同样表现亮眼，毛利润增长39.5%至26.62亿美元，占净销售额的48.1%；净利润为4.387亿美元，同比大涨162.6%。

年报数据 图源：ir.sharkninja

SharkNinja的实力堪称一绝，其旗下两大核心子品牌——Shark和Ninja，分别专注于清洁类和厨房类小家电领域。早在被收购前，就已凭借亚马逊平台崭露头角。2017年，九阳看中了SharkNinja在欧美市场的影响力，果断将其收入旗下阵营。后续通过股权置换，将九阳股份59%股权与SharkNinja100%股权进行合并，组建了JS环球生活。

此次收购上演了一场双赢的戏码，不仅为九阳开辟了一条直通国际市场的全新高速通道，也让SharkNinja获得了更为雄厚的资源支持与更为广阔的渠道网络，如虎添翼。目前，SharkNinja已与全球数万家零售商达成稳固的合作关系，产品销售网络如同一张庞大而紧密的大网，遍布全球各大洲，覆盖众多国家和地区的零售终端，真正实现了全球布局的宏伟战略目标。

覆盖全球多个市场 图源：SharkNinja官网

在亚马逊北美站，Shark品牌的吸尘器凭借先进的技术、卓越的性能以及出色的用户口碑，Ninja品牌的厨房小家电凭借创新的功能、时尚的设计以及贴心的用户体验，长期牢牢占据品类销售排行榜前列，成为消费者选购小家电时的首选品牌之一。

品牌吸尘器月销3万多 图源：亚马逊

靠着Shark和Ninja两大品牌在各自领域的出色表现，SharkNinja成功在竞争激烈的全球小家电市场中撕开了一道口子，展现出强大的竞争力，逐渐赶上了Hamilton Beach、惠而浦、飞利浦等众多拥有百年历史积淀的全球小家电品牌，在市场中稳稳站住脚跟，成为了全球小家电行业中一股不可忽视的新兴力量。

二、小家电赛道人才辈出

在全球经济一体化的大背景下，小家电海外市场正呈现出蓬勃发展的态势，展现出巨大的潜力和广阔的前景。随着人们生活水平的不断提高，消费观念逐渐升级，对于生活品质的追求也越来越高。小家电作为提升生活品质的重要组成部分，其市场需求持续增长。

从全球市场规模来看，根据Statista数据统计平台预测，2024年至2028年期间，全球小家电市场规模将保持4.65%的年复合增长率，预计到2028年将达到3100亿美元，换算成人民币那就是万亿级的黄金市场。这一数据表明，小家电市场正处于快速发展阶段，未来还有很大的上升空间。

全球小家电市场规模 图源：coolest-gadgets

需要指出的是，不同地区的市场需求也呈现出多样化的特点。在欧美等发达国家和地区，消费者对于小家电的品质、功能和设计有着较高的要求。而在东南亚、中东、非洲等新兴市场，消费者更加注重产品的性价比和实用性，价格亲民、功能实用的小家电更受欢迎。

在小家电海外市场蓬勃发展的浪潮中，除了SharkNinja之外，还有众多品牌成功出海，在全球市场中崭露头角，书写了属于自己的辉煌篇章。

比如说，主营厨房小家电的小熊电器深受东南亚消费者的喜爱，2024年，小熊电器在东南亚市场外销收入同比增长了26.66%。再比如说，Jet Commerce（杰晞）成立的自有小家电品牌Gaabor也将目光瞄准了东南亚市场，上线仅一年时间，Gaabor销售额就突破2亿元，并取得Shopee东南亚全区域小家电类目Top2、TikTok东南亚小家电类目Top1的好成绩。

Gaabor出海成绩亮眼 图源：浙江省商务厅

值得一提的是，除了传统的厨房小家电、清洁小家电和个护小家电外，一些新兴的小家电品类也不断涌现，如美容仪器、健康监测设备、智能家居设备等。这些新兴品类的小家电满足了消费者对于健康、美容、智能生活等方面的需求，市场前景十分广阔，或许值得跨境卖家们格外关注。

可以肯定的是，小家电市场前景一片大好，卖家若是选择出海掘金或将大有可为。不过“机遇与挑战并存”，随着该赛道的商机日益爆发，入局掘金的卖家势必会越来越多，届时的竞争激烈程度也会跟着更上一层楼。对于广大卖家而言，学习前人的成功经验，结合自身实际情况，找到适合自己的细分类目，将是迈向成功的关键所在。