周鸿祎：准备干掉360整个市场部，像雷军一样当网红，省几十亿广告费

一、周鸿祎准备干掉360整个市场部

红衣大叔周鸿祎又整新活了。

这一次，他准备挑战不可能——一个人办一场发布会。

近日，360集团创始人、董事长周鸿祎在其个人自媒体账号发文称，“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。”

图源：微博

他表示，过去做一个产品发布会，需要市场部几十号人，忙活大半个月，费时费力费钱，还让他不满意，这次他自己一个人全包了。

这个有些荒诞的想法，并不是周鸿祎一拍脑门做出的决定。事实上，周鸿祎之所以要进行这个“挑战不可能”的游戏，就是为了给360即将发布的新产品“纳米AI超级搜索智能体”打广告，吸引更多关注和讨论。

这一次，他不仅想要挑战一个人完成一场发布会，更想要通过这个挑战验证一下，AI到底能不能让人变成超级个体。

周鸿祎表示，变成超级个体不是让人变得多聪明，而是可以指挥一堆智能体帮你做事，这些智能体能替代原来的很多员工的工作。这件事如果干成了，就意味着AI智能体确实有颠覆性的发展，传统的效率模型可能要被淘汰了。

除了对360新产品的讨论之外，一些网友还被周鸿祎“干掉360整个市场部”的言论吓到，猜测市场部是不是集体犯了什么大错，毕竟“干掉”这个词的攻击性还是挺强的。

其实，周鸿祎说的“干掉”，并不是“处置”或者“裁员”。他在视频里也解释“360市场部也可以全部转岗到其它部门或者都给我编智能体去。”

由此看来，周鸿祎对360的部门架构改革似乎势在必行，这次的挑战可能也会成为360进入AI Agent（人工智能代理）时代的敲门砖。

二、周鸿祎的网红之路

一个人加上一个AI能否真的代替一个团队，我们还在等待周鸿祎的验证。至于周鸿祎本人，他清楚地表示自己要做“网红”，希望未来自己能够替360节省十亿元的广告费。

从去年年初开始，周鸿祎就开始频繁谈及网红经济，并表示自己想要做网红。而“程前事件”的发生直接把他送上了热搜，成为周鸿祎网红之路的开端。

当时，在2023风马牛年终秀的圆桌讨论环节上，《程前朋友圈》主理人程前作为主持人，与冯仑、王石和周鸿祎三位嘉宾进行对谈时发生互怼，引发网友热议。

之后，也就是在程前道歉的当天，周鸿祎亲自到东方甄选向董宇辉、俞敏洪学习做网红，“争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。

接着，周鸿祎通过一系列出圈事件，成功走上车圈网红之路。他不仅怒批哪吒汽车创始人，建议其要多向雷军学习营销；之后又宣布要把自己的迈巴赫换掉，支持国产新能源，一下子把360大厦广场变成了车展；还在北京车展当“车模”。

一个接着一个的出圈事件，也给周鸿祎带来了一波又一波的流量。在这个过程中，周鸿祎也逐步成长为一个真正的网红企业家，为360节省了不少营销费用。

去年11月，在360的纳米AI搜索正式推出之际，周鸿祎就在微博中透露，自己为了宣传新产品参演了短剧，短剧将会在新产品发布会上播出。这一举动吊足了观众的胃口。

这部短剧是霸总爱上保洁、父子俩爱上同一女人的故事。虽然剧情狗血，但穿插了人工智能机器人、AI幻觉等前沿话题，360的“纳米搜索”也被植入剧情中，宣传效果也不错。

花几十万元拍部短剧，播放量就能达到几百万，确实比很多广告都划算，所以为了公司产品宣传，周鸿祎也就豁出去了。

周鸿祎的确有一些做网红的天赋，他不仅大胆尝试用短剧形式进行产品宣传，对于舆情事件的反应也很快。

例如前不久的上海车展上，“卤鹅哥”手持卤鹅冲向周鸿祎，高喊“周总给个面子”，被安保阻拦。周鸿祎则婉拒投喂，与他握手示好，承诺“去重庆再找你”。

事情发生后，很快就在互联网上传播开来。周鸿祎并没有让这句承诺变成客套话，而是选择抓住这波流量。

仅仅四天后，周鸿祎就兑现承诺，在重庆与卤鹅哥及荣昌区委书记高洪波同框直播。镜头前，周鸿祎终于吃到了卤鹅，并称赞卤鹅哥“为家乡战斗”，还邀请其赴京做客；卤鹅哥则承认此前行为欠妥，表示自己的初心只是为让“世界看见荣昌”。这场直播也收获了众多好评，还被网友调侃为“真正的‘鹅厂’对决”。

通过众多的出圈事件，以及专业的对AI和新能源行业的知识经验分享，周鸿祎也实现了自己的网红企业家目标。截至6月9日，周鸿祎抖音账号拥有1633万粉丝，发布的内容里，聊AI和新能源的视频均超过了100条。

图源：抖音

三、顶住业绩压力，一切为了360

过去一年，虽然周鸿祎的网红之路一帆风顺，但360公司却不太好过。

据上市公司三六零2024年年报，公司过去一年实现营业收入79.5亿元，同比下降12.2%，归母净利润从2023年亏损4.92亿元变为亏损10.9亿元，增亏6亿元。PC互联网端收入同比下降7.85%。在移动端，用户停留时间长的短视频、社交、资讯等领域，三六零又没能推出明星产品。

即便如此，三六零2025年一季度的销售费用仍旧大涨，在营业收入仅增长8.39%的背景下，三六零一季度销售费用支出共计8.04亿元，同比增幅高达72.08%，这也进一步导致公司一季度亏损额放大至2.77亿元。

因此，周鸿祎“干掉整个市场部”的言论背后，隐藏着的是360去年业绩大幅下滑的残酷现实。

面对公司业绩压力，周鸿祎加大研发投入力度，过去一年，360研发支出高达32亿元，占收入四成。

但让周鸿祎欣慰的是，AI战略取得了不错的成绩。今年全球AI产品榜4月榜单显示，360的纳米AI搜索占据AI搜索引擎中国市场第一，全球榜第二。在全球前十AI网站（Web）中，中国仅有DeepSeek和纳米AI搜索上榜。

过去一年，360的战略也从“网络安全”转变为“AI和网络安全的双主线战略”。在今年年初，周鸿祎就提到过，他认为2025年将是数字员工之年。360公司将在AI搜索的基础上，把企业要用到的不同层次AI能力，定义为企业不同的数字员工，比如办公数字员工、营销宣传数字员工、企业内部知识管理数字员工等等。

而周鸿祎本人，除了管理好企业，他还想要运营好自己的个人IP，期望这个网红身份能为360带来更多利益。

谈到想要做网红的原因，周鸿祎表示，马斯克、余承东、雷军等都是网红企业家，通过不断地各种演讲、各种传播，他们每个人都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿元广告费。

去年，周鸿祎和小米创始人雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科创始人王石、格力电器董事长董明珠等一同登上了胡润研究院发布的《商界影响力达人榜》。

作为“古希腊掌管流量的神”，雷军不仅是网红企业家，更是销冠主播。截至目前，雷军的抖音粉丝数超4550万，累计获赞2.3亿，多个视频获赞超百万。泼天的流量也转化成泼天的富贵，小米汽车的热卖与雷军的流量有着密切的关系。

雷军主动拥抱流量，俞敏洪则是被时代推着向前。“双减”政策落地后，俞敏洪决定开辟新赛道，新东方成功转型直播带货，进入助农直播赛道。

但不同于俞敏洪，周鸿祎并不打算进入直播电商的赛道。他坦言，自己做网红的目的就是为AI产品代言，给360节省广告费。

在这个流量时代，不管是为了品牌推广还是产品营销，企业家们都“下海”当起了网红，但企业家个人IP与企业的紧密绑定，也暗藏巨大风险，一荣俱荣就意味着一损俱损。周鸿祎能够在网红企业家的路上走多远，能够为360带来多少收益，还需要时间来验证。