李佳琦直播间：618宠物品类销量增长73%

6月12日消息，618大促进入下半程，宠物消费展现出强劲增长势头。在这轮消费热潮中，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。截至目前，这个618大促，李佳琦直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。

图源：李佳琦直播间

李佳琦直播间相关工作人员表示，“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯。”基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年618李佳琦直播间宠物产品货盘87%由宠粮构成。全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个宠物消费热点。

相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。618期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念，在李佳琦直播间的销量再创新高。与宠物一同旅行、露营也已成为众多宠物主假期规划中不可或缺的一部分。李佳琦直播间在618期间创新性地上架了多个宠物友好酒店套餐及服务，解决携宠出游的痛点，受到养宠用户的高度评价与积极反馈。

618期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。为了让养宠用户买到更适合自家“毛孩子”的产品，今年618期间，李佳琦直播间在宠物产品专场直播中，特别开展了一场给“毛孩子”的“小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。

此外，李佳琦直播间不仅向消费者“输出”科普，消解消费信息不对称，其招商和选品团队也会将用户对配方、功能的意见，经过专业分析判断后实时反馈品牌方，推动产品快速迭代。诚实一口的热门狗粮N33plus就是在李佳琦直播间团队的建议下增加了冻干，广受消费者好评。