TikTok移动端月活突破10亿，张一鸣：对TikTok的未来充满信心

一、移动端月活首次突破10亿

作为全球社媒领域的后起之秀，TikTok又一次迎来了高光时刻。

移动应用分析平台Sensor Tower最新统计的数据显示，今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，继续领跑短视频社交赛道。

TikTok衍生产品，视频剪辑应用CapCut（海外版剪映）同样表现突出，单月下载量稳定在3300万次左右，在同类目应用中稳居前列。

TikTok移动端MAU首次突破10亿 图源：Sensor Tower

目前来看，美国依然是TikTok用户规模最大的地区，有超过1.7亿用户参与其中，同时美国也是TikTok收入贡献最高的地区。紧随其后的是印尼和巴西，这两大区域作为新兴市场代表，为TikTok贡献了源源不断的流量来源。

与此同时，TikTok的用户粘性也很高。市场研究公司eMarketer的数据显示，在2022年前后，TikTok的日均使用时长实现了快速上升，直追社媒巨头Facebook，赶超Instagram。预计今年，TikTok将超越Meta系列，成为全球日均使用时长最多的社媒应用。

TikTok有望成为日均使用时长最多的社媒 图源：eMarketer

此外，作为TikTok另一大核心业务，TikTok直播也在近期取得了突破性成绩。Streams Charts最新发布的《全球直播格局报告》显示，今年第一季度，TikTok成功取代视频游戏流媒体平台Twitch，成为全球第二大在线直播平台。

如此庞大的流量也给TikTok带来了可观的收益。在线广告平台Cropink数据显示，2024年TikTok全球收入预计达到236亿美元，到2025年底这一数字将上涨至331亿美元。其中广告收入和内购收入是TikTok的两大营收来源。

除了社媒收益，TikTok电商也逐渐形成规模。视频商务数据分析公司Tabcut.com的报告显示，2024年TikTok Shop的全球GMV达到约326亿美元，增长十分迅速。特别是美国、印尼和泰国三大市场，收入表现最为亮眼。

TikTok Shop各市场收入数据 图源：momentum.asia

显然，在应用相关的各个领域，TikTok都已稳居头部。而此时，距离TikTok面世仅过去了7年时间。这样的成绩，还是在Meta、谷歌、Snapchat等主流社媒的包围下达成，实力之强可谓惊人。 

二、战略重心调整

不过，TikTok成长太快，锋芒毕露的背后也暗藏风险。

影响最大的莫过于美国禁令。根据特朗普上回签署的延迟行政令，TikTok禁令将于6月19日再次生效。但直到目前，TikTok与美国方面仍未达成有效方案。知情人士透露，特朗普预计将再签署一项行政令，继续暂缓执行TikTok禁令。

特朗普计划再次延长TikTok禁令期限 图源：WSJ

虽然这禁令一拖再拖，给了TikTok更多的调整时间。但这禁令犹如悬在TikTok头上的一把利剑，总是让人担忧许多。

同时，美国关税上涨，TikTok电商业务也不可避免地遭受了一定冲击。有TikTok员工透露，今年5月初，TikTok Shop美区国际卖家销售额环比下降了20-25%，主要原因是中国卖家面临的关税成本飙升。

各种因素综合作用下，TikTok开始大规模调整。最近，有消息称，由于美国电商业务未能达标，TikTok已经指派了中国高管接手。内部会议从以英语为主变成以普通话为主，管理层在飞书交流工作时也更常使用中文，一些讲英语的员工不得不依赖飞书内置的翻译功能。

在印尼，TikTok电商业务继续与本土电商Tokopedia深度合作，两家平台合并卖家中心，推出集成化卖家中心，实现双平台店铺、商品及营销活动的统一管理。同时，此次合并还伴随着TikTok印尼裁员。知情人士透露，预计此次裁员后，TikTok印尼员工数将从约5000人减少至约2500人。

TikTok与印尼电商Tokopedia合并卖家中心 图源：Tokopedia

此外，TikTok还在加速拓展其他市场，试图打造新的核心阵地。就在最近，TikTok发布声明称，其将加大投资英国市场，在伦敦设立新的办公室，扩大业务规模。

按照这项规划，明年TikTok将在英国落成一个占地面积约1.25万平方米的新办公室，并新设500多个工作岗位。目前，超过3000万英国人是TikTok用户，英国也是TikTok在欧洲最大的用户社区。

加上今年2月，TikTok Shop先后开通的德国、意大利、法国、墨西哥站点，以及6月开放的日本站点。TikTok全球化版图正在加速形成新的发展局面。未来，若这些地区业务实现快速增长，那么TikTok复制抖音电商的梦想也将达成。

TikTok电商全球化版图 图源：ECDB

这意味着，TikTok抵抗区域风险的能力也将大幅提升。在社媒、电商双驱动下，TikTok将成为真正全球化的抖音。

正如TikTok母公司，字节跳动创始人张一鸣所说，“TikTok已经成为了全球文化的一部分，给用户带来许多的欢乐。想想这些，我对TikTok的未来充满信心。”