沃尔玛卖家数量破20万大关，中国卖家占比三成

1.沃尔玛卖家数量暴涨

对跨境卖家来说，今年注定是难忘的一年，在中美双方贸易战激战正酣时，整个行业也正在遭受严重的冲击。但与此同时，沃尔玛却以破局者之姿逆势突围，迎来爆发式增长期。

近日，根据Marketplace Pulse数据显示，沃尔玛平台活跃卖家数量首次突破20万，或将实现其历史上最快的卖家增长速度。

平台活跃卖家数量突破20万 图源：Marketplace Pulse

详细来看，光是在2025年前5个月沃尔玛就新增了44,000名卖家，增幅达30%，若保持当前速度，沃尔玛今年新增卖家数量可能超过10万。作为对比，上一年沃尔玛全年新增卖家数量为59,000名，同时也有数据预测称，今年有可能成为史上沃尔玛卖家增长最快的一年。

在这个过程中，国际卖家（尤其是中国卖家）的涌入是增长的关键引擎。2021年3月起，沃尔玛正式向国际卖家开放平台后，许多外国卖家都抓住时机快速崛起该平台，其中自然也包括中国卖家。

就以今年的数据来看，2025年沃尔玛新增卖家中近60%来自中国，目前中国卖家已占平台活跃卖家总数的34%。

中国活跃卖家占比超三成 图源：Marketplace Pulse

客观来讲，这样的发展速度是十分惊人的，从开放国际入驻到现在不过四年时间，中国卖家的占比就已经超过三分之一，全球化进展十分迅猛。

说到了沃尔玛，那么必绕不开亚马逊这个竞争对手。作为全球电商领域的霸主，亚马逊一直以来都是众多电商平台追赶的目标，沃尔玛的崛起无疑给亚马逊带来了巨大的压力。

在配送服务上，亚马逊虽然拥有强大的物流体系，但沃尔玛凭借线下门店网络打造的快速配送服务，在某些地区的配送速度甚至超过了亚马逊。

不久前还有消息称，沃尔玛正计划利用其新技术和广泛的门店网络来扩大其在全美的快速配送覆盖范围，目标是在今年年底实现3小时内为95%的美国人提供配送服务。未来沃尔玛会把区域划分为六边形网格，包括门店容量、配送时间和客户需求等实时数据，预计将有1200多万美国家庭能享受到高效配送服务。

扩大快速送货范围 图源：PYMNTS

可以发现，尽管目前亚马逊在物流、电商业务上有优势，但随着沃尔玛不断增长狂飙，按这种趋势持续下去，亚马逊在电商市场的主导地位必将受到更大挑战。

2.中国卖家地位提升

近年来，凭借强大的供应链整合能力、创新的商业模式以及精细化运营策略，中国电商平台出海步伐不断加快，在全球电商版图中迅速崛起，不仅重塑了国际电商竞争格局，也展现出中国电商产业强大的国际竞争力。

举例来说，Temu 上线两年后便超越eBay成为全球访问量第二大的电商平台，仅次于亚马逊，也是过去十年内唯一一家进入访问量前20名的电子商务公司。

与中国电商平台同样发展强劲的还有中国跨境卖家，不久前在海外社媒平台上，还有外国消费者惊叹道“大多数商品都是中国制造”，甚至还有人说“亚马逊75%的卖家都是中国工厂”。

外国消费者发出评论 图源：Reddit

此外，在遥远的非洲市场也能看到中国卖家的身影。

日前Jumia官方发布数据显示，目前Jumia平台上已有约12000位国际卖家，其中大多数来自中国，他们为平台贡献了三分之一的商品销售额，并将跨境板块的年增长率带动至60%。随着时间的推移，越来越多中国卖家涌入平台，该增长趋势有望继续保持。

Jumia国际卖家大部分来自中国图 源：Modern Retail

总的来说，沃尔玛电商平台卖家数量突破20 万大关，且中国卖家独占三成，这一现象也是全球跨境电商行业发展的一个缩影，不仅反映了沃尔玛电商业务的蓬勃发展，也能看出中国卖家在全球电商市场中的重要地位日益凸显。

对于沃尔玛而言，卖家数量的快速增长既带来机遇，也伴随挑战，如何在这样的情况下，继续保持质量管控与品牌调性，是未来持续发展的关键所在。

而可以预见的是，随着全球跨境电商市场继续保持高速发展态势，未来市场的格局也将随着各方力量的消长而持续演变。