京东、天猫发布618收官战报

618大促正式收官！

京东数据显示：截至6月18日23:59，今年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

天猫618战报显示：截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌登上天猫618“10亿俱乐部”。

图源：京东黑板报公众号

京东外卖迎来了第一个京东618，遍布全国350个城市的超12万名全职骑手和兼职骑手们，把来自150多万家品质餐饮门店的餐食送到用户手中，日订单量已突破2500万单。京东七鲜线上订单同比增长近150%，6月18日，在哈尔滨开业的七鲜美食MALL首店，成为国内首个实现100%后厨直播的美食MALL。

京东618期间，京东服务+为应对暑期空调维修旺季，提前储备了5万多名专业空调安维工程师，整体订单量同比增幅超100%，全国京东养车门店服务订单量同比增长263%，京东养车提供的救援服务用户数同比增长了33倍。全国24座京东MALL，以及遍布全国城乡的数百万家京东线下门店共同参与京东618，让用户可以在家门口享受到同样又好又便宜的商品和服务。京东618期间，成交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%，超3000家3C数码门店成交额同比增长超240%。

今年的京东618，京东物流通过空运、高铁联运、冷链专线以及不断投用的冷链仓网、产地自动化分拣设备，将岭南的荔枝最快24小时从枝头送到核心城市消费者餐桌。京东物流大家电“送装一体”服务订单量同比增长超300%，京东快递员每日配送的总里程约1440万公里。

京东欧洲零售业务通过ochama和Joybuy覆盖欧洲25个国家，并已在英国提供当日和次日达服务，京东全球售直邮物流网络已拓展至新加坡、日本、韩国等36个国家。618期间开启首日，ochama平台上的家用电器在欧洲市场持续走俏，成交额同比增长141%；京东五金城创造工业品行业新增量自营入仓商品成交额同比增长110%，京东企业采购管家所服务的大型企业成交额同比提升160%

擅长带货服饰美妆的京东数字人晨伊在今年京东618成为了大牌C位主播。今年618期间的大模型调用量相较去年双11增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工在京东上岗工作，超100万京东商家正在使用京小智服务客户，1.7万京东商家使用京东数字人直播带货。

图源：京东黑板报公众号

今年天猫618玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。来访用户及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。

国补叠加天猫618，拉动家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。

今年618，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

美妆新品爆发，近百个成交破千万。高端美妆持续增长，华伦天奴美妆增长超100%，YSL、Hourglass等增长超60%。国货表现亮眼，除珀莱雅稳居榜一外，双妹增长超300%，毛戈平增长超70%，听研增长近80%。趋势赛道跑出更多黑马，专注“以油养肤”的馥郁满铺同比增长近300%；功效护肤新锐绽媄娅同比增长超900%。

服饰行业一线品牌强劲领跑，优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等超50个品牌破亿。国产包袋在今年集体崛起，songmont、个乐等国产原创品牌均破亿。内衣外穿成今夏新流行，可外露细肩带文胸618期间累计成交破2亿。

618正值春夏运动消费旺季，运动户外增长远超预期，运动鞋服、户外鞋服成交增长均超50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿；萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长。今年夏天“小球运动”兴起，羽毛球同比增长超50%、网球同比增长超75%，匹克球同比暴涨超1100%。

潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；高工艺黄金热销，老铺黄金成交破10亿，老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长；宠物行业鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿；悦己消费愈发明显，酒水核心品类成交同比大涨39.6%。

海外品牌在天猫618实现上半年最大增长。Nintendo、Swisse等14个进口品牌成交破亿，253个进口品牌破千万，400多个进口品牌成交翻倍。澳洲品牌奔富、日本个护品牌Off&Relax增长翻4倍以上，美国品牌Crocs增长288%。Fujifilm富士增长164%，大宠爱增长80%，Movefree、WHC均在破亿基础上增长近50%。

新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一，天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

图源：天猫官方

小米618全渠道累计支付金额突破355亿元，再次破大促销售记录。

图源：小米官博