亚马逊印度加速扩张，斥资200亿卢比兴建物流

一、投资印度物流

“要做电商，物流先行。”作为全球电商龙头，亚马逊自然深喑这个道理。

最近，亚马逊印度公司宣布将在2025年投资超过200亿卢比（约合16.6亿人民币），用于投资现有的运营网络，特别是物流基础设施。

亚马逊将向印度投资超过200亿卢比 图源：The Economic Times

具体来看，这些投资预计将用于建设新的配送中心，并升级现有物流设施，主要是提高物流中心的包裹处理效率、加快最后一英里的配送速度，实现总体交付效率的提升。

这期间，亚马逊计划投资开发一种可测试道路复杂程度的工具，这样既可以合理规划配送路线，又能最大程度地利用物流资源。目前，亚马逊已经在印度建立起了一支超过1万辆电动车的配送车队，覆盖印度500个大小城市，在当日和次日达配送中发挥了重要作用。

与此同时，今年，发展即时配送也是亚马逊在印度的一项重要战略。这项业务在印度被称为快商务，即消费者网购电子产品、美妆个护等日常消费品后，在半小时甚至10分钟内收到货。现在，整个印度市场，无论是垂类电商，还是综合类平台，都在加足马力投入这一领域。

作为印度市场的重要参与者，亚马逊自然不甘落后。今年1月，亚马逊就在印度一线城市班加罗尔地区开设了不少幕后商店，并在部分街区测试10分钟送货服务“Amazon Now”，用户下单金额超过199卢比（约合2.31美元）即可享受免费送货服务。

亚马逊测试快速配送 图源：StartupNews

2月，有消息称，亚马逊正与一些美容、家居、厨房用品类目的品牌进行洽谈，计划进一步拓展即时配送的商品覆盖范围。显然，亚马逊已经把即时配送纳入了执行清单，而这背后必然需要强大的物流网络做支撑。

目前，在印度电商市场，亚马逊与沃尔玛控股的Flipkart占据了近70%的份额，但亚马逊仍以较小差距落后于Flipkart。此外，在时尚电商、快商务等领域，还有Myntra（沃尔玛控股）、Blinkit、Swiggy等头部玩家。

在这样的市场环境下，亚马逊要把事业做大做强，还需投入更多资金和资源，建立起更强大的运营网络。

二、市场潜力持续释放

亚马逊重金投入印度市场，其实也是看中其未来发展潜力。毕竟作为世界人口第一大国，第五大经济体，印度在电商领域有着得天独厚的发展优势。

根据IBEF数据，2024财年，印度电商市场收入预计达1250亿美元，并在2030财年前，以15%的复合年增长率持续攀升，在2030财年时达到3450亿美元。此外，在总量上，印度已经是全球第二大互联网市场，并有望成为仅次于中国和美国的全球第三大电商市场。

除了大盘增长，印度电商市场的潜力还在于低消费人群不断扩大，需求持续提升。在时尚电商巨头Myntra刚刚结束的大促中，超过60%的订单来自二线及以上城市；战略咨询公司Redseer的报告显示，预计到2029财年，印度二线及以上城市将贡献近65%的电商订单量。

在这样的市场环境下，巨头自然希望加快步伐。今年，在物流建设之外，亚马逊还计划在印度马哈拉施特拉邦投资83亿美元，用于扩大亚太区域（孟买）的云基础建设，为其王牌业务AWS提供更强劲的发展动力。

亚马逊将扩大印度云计算能力 图源：About Amazon India

作为亚马逊的老牌劲敌，沃尔玛控股的另一大头部平台Flipkart，也在最近宣布将大力拓展本土业务，特别是快商务、金融科技以及人工智能领域。预计今年内，Flipkart将扩招5000名员工，以支持新的扩张计划。另外，Flipkart还计划在年内，将服务于即时配送的幕后商店规模扩大至800家，提升其在快商务领域的竞争力。

Flipkart新增员工扩张业务图源：yourstory

在垂类电商市场，各大巨头也加足马力争夺份额。最近，Myntra就宣布大幅下调卖家佣金，针对西装、运动服饰等特定品类中价格低于500卢比的商品，佣金比例将下调至0-1%，而此前这些商品的佣金费率大多在15-16%。

Myntra调整平台销售佣金 图源：Mint

可以看到，印度电商市场正以其独特的魅力吸引着各大平台争相投入，以物流实力、产品种类、卖家福利等为焦点的竞争正持续上演。无论是亚马逊这类综合电商平台，还是Myntra这样的垂类巨头，未来都需投入更多精力与资金，才能应对日益激烈的市场竞争，在市场激流中站稳脚跟。