美客多投资25亿美元，重金押注巴西电商市场

一、重押巴西市场

对于美客多来说，巴西电商市场是它始终要坚守的重要业务阵地。

日前，美客多宣布将在巴西圣保罗州投资136亿雷亚尔（约合25亿美金），此项投资约占其计划在2025年向巴西投资340亿雷亚尔的40%，主要聚焦于物流、技术、客户服务及金融服务等关键领域。

花重金投资巴西市场 图源：Dcomercio

在巴西市场进行如此大规模的投资，绝非美客多一时冲动，而是经过深思熟虑的战略决策。美客多指出，圣保罗在其生态系统中占据核心地位。数据显示，在美客多巴西站点的54万活跃卖家中，有30.5万来自该州。这充分表明圣保罗州是美客多卖家资源的重要聚集地，拥有庞大的卖家群体意味着平台上丰富多样的商品供应，能够更好地满足消费者的需求。

在跨境电商领域，每一次重大投资都预示着市场的新动向与机遇。当平台向某一市场倾斜更多资源时，意味着当地市场拥有巨大的掘金潜力。对于美客多来说，巴西市场便是这样一个充满发展前景的掘金胜地，毕竟在拉美地区，巴西电商称得上是第一。

来自巴西电子商务协会（ABComm）发布的报告显示，2024年巴西电商销售额高达2042.7亿雷亚尔（约合372亿美元），同比上涨10.5%。预计今年，市场规模还将继续保持增长趋势。此外值得一提的是，巴西消费者对跨境购物持有高度的热情，此前就有研究指出，每10位巴西消费者里，大约有7位消费者至少在跨境平台上购买过一次东西。

巴西电商销售额持续增长 图源：ABComm

更何况，巴西市场给美客多带来了丰厚回报，尝过甜头之后自然想要拥有更多。根据美客多发布的2025年第一季度财报，美客多在该季度拿下了133亿美元的GMV，其中巴西站点的增速相当亮眼，虽比不上阿根廷站点超过100%的涨幅，但也达到了惊人的30%。

增速亮眼 图源：美客多拉美电商

充满商机的地方想来不缺少掘金者，随着巴西市场电商潜力的释放，这里的市场份额争夺赛也愈演愈烈，Shopee、拼多多旗下跨境平台Temu、亚马逊等新老玩家纷纷发力。特别是Temu，虽说进入巴西市场并不久，但却展现出了惊人的爆发力，正在奋起直追。或许抵御外来竞争也是美客多大手笔投资巴西市场的重要原因之一。

二、深耕拉美市场

美客多作为拉美电商市场领头羊般的存在，其野心不仅仅局限于巴西市场，它的目光很长远。除了在巴西市场持续发力，美客多还十分注重在拉美地区的其他电商市场的扩张。

墨西哥是拉美地区仅次于巴西的第二大电商市场，美客多自然不会错过这一片电商沃土。今年三月份，美客多就已经表示预计在2025年内陆续向墨西哥市场投下34亿美金，这是美客多在墨西哥市场的最大一次年度投资，同比增长38%。值得一提的是，美客多基本上每年都会在墨西哥市场投入一笔不小的资金，并且一年比一年多，2024年的投资总额为25亿美元，同比2023年增加了48%。

重押墨西哥市场 图源：elimparcial

在阿根廷市场，美客多同样使出了“钞能力”。事实上，除了直接送钱，美客多也用了不少其他招数，兼顾了卖家与买家。

今年五月份，美客多宣布在巴西市场上线了新的物流政策，给包邮门槛以外的商品提供运费补贴，卖家可根据店铺声誉、商品价值及重量等综合数据，获得最高40%的运费折扣，市场表现特别优秀的卖家甚至可以拿到70%的运费折扣。到了六月份，为了鼓励消费者下单购物，美客多又将巴西站点的最低免运费门槛将从此前的79雷亚尔降至19雷亚尔。

推出运费折扣扶持卖家 图源：universidade marketplaces

在扩充卖家资源方面，美客多更是不遗余力。今年一季度，美客多陆续打开了墨西哥、智利、阿根廷站点的大门，允许拥有中国主体和美国主体的跨境卖家入驻，并提供美国转运仓模式。由此可见，美客多的野心不小，这从它给自己定下的新发展目标中也可以窥见一二：要把用户规模扩大至3亿，翻两番增长。

美客多开放阿根廷站点 图源：美客多拉美电商

对于跨境电商卖家而言，美客多在拉美市场的全域扩张，无疑是重大利好。卖家可借此东风，借助美客多的平台优势，精准触达拉美消费者。无论是巴西潜力无限的市场，还是墨西哥等其他拉美国家的新兴机遇，都为卖家提供了广阔舞台。把握美客多的战略布局，积极融入这里的电商生态体系，有望在拉美这片电商蓝海实现业务增长与品牌突破。