特朗普发话，TikTok禁令再延长90天

一、禁令再次延期

TikTok，这个风靡全球的短视频社交平台，不仅改变了人们的娱乐和社交方式，更成为跨境电商商家拓展海外市场、推广产品的重要阵地。然而，TikTok在美国市场却长期面临着严峻的政策挑战，“不卖就禁用”的达摩克利斯之剑高悬头顶，时刻威胁着其在美国的运营。如今，这一紧张局势又迎来了新的变数。

日前，美国总统特朗普签署行政令，宣布将TikTok“不卖就禁用”法案执行宽限期再延长90天。根据行政令，TikTok将继续为在美用户提供服务至2025年9月17日，而这已经是特朗普第三次给予该法律宽限期。

延长TikTok禁令期限 图源：The White House

回顾TikTok在美国的发展历程，可谓充满波折。早在2024年4月，时任美国总统拜登签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内剥离TikTok美国业务，否则该应用将在2025年1月19日后被禁用，这一法案被外界称为“不卖就禁”令。随着1月19日大限的临近，TikTok的未来看似一片黯淡。

但就在特朗普宣誓就职当天，形势出现转机，他叫停了禁令，并给予该应用75天宽限期。这一转机让TikTok在美国的运营暂时松了一口气，也让跨境电商从业者们看到了一丝希望。不过，这仅仅是一系列宽限期操作的开始。4月，特朗普再次签署行政令，又一次给予TikTok 75天宽限期。如今，面对6月19日即将到来的第二次宽限期截止日期，特朗普将TikTok禁令最终通牒延期至9月中旬。

第二次延期 图源：The White House

白宫新闻秘书莱维特在声明中表示，在这新的90天延长期内，美国政府将努力“确保达成协议，以便美国人民能够继续使用TikTok，并确保他们的数据安全无虞”。根据过往要求，在宽限期内，美国司法部不得依据禁令采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体。目前，TikTok在美国仍可正常使用，苹果和谷歌的应用商店也未下架该应用。

特朗普此次再度延长宽限期，对于那些依靠TikTok平台进行营销推广的跨境电商卖家来说，无疑是一场及时雨，为他们的业务稳定提供了一定的保障。按照当前的形势来看，TikTok短期内在美国被封禁的可能性其实很小，毕竟特朗普在今年1月份还表示“我对TikTok有好感”。

特朗普表示喜欢TikTok 图源：中国新闻社

二、TikTok实力强劲

尽管面临着美国政府的政策压力，TikTok自身的实力却不容小觑，特别是在美国市场，它展现出了顽强的生命力，并不会被轻易打倒。

来自移动应用分析平台Sensor Tower最新统计的数据显示，今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关。截至目前，美国市场依然是TikTok用户规模最大的地区，拥有超过1.7亿的用户群体，并且美国市场也是给TikTok带来最多收入的地区。此外，TikTok的日均使用时长今年或许还能超过Meta，成为全球日均使用时长最多的社媒应用。

日均使用时长或将排名第一 图源：eMarketer

值得一提的是，上线美区仅一年，TikTok Shop日均销售额已达2000万美元左右，几乎追平上线三年的印尼电商。日支付用户数增长超3倍，内容电商创作者数量增长10倍，有动销的电商达人数每季度均保持70%以上的增速，内容场GMV高速增长达557%。一系列亮眼的数据充分证明了TikTok电商在美国市场的巨大潜力和发展韧性。

TikTok的目标是更浩瀚的星辰大海，因此它并未将目光仅仅局限于美国市场，而是全力进行全球化布局，加速扩张，继续丰满羽翼。

一方面，TikTok Shop积极开通新站点，今年3月31日，它一口气开放了德国、法国、意大利三个站点，最近又有消息透露TikTok正计划着在波兰开通TikTok Shop电商业务。另一方面，TikTok持续加码现有业务阵地，试图把每一块蛋糕都做大一点，就在最近，TikTok宣布将加大在英国市场的投资力度，在伦敦设立新的办公室，扩大业务规模。

开放多个站点 图源：TikTok Shop跨境电商

此次特朗普将TikTok“不卖就禁用”法案执行宽限期再延长90天，对于TikTok而言，既是一个喘息的机会，也是一个新的挑战。在这90天内，TikTok能否抓住时机，与美国政府达成最终的解决方案，进一步拓展全球市场，实现自身的发展目标，我们将拭目以待。

但可以肯定的是，无论未来的道路多么崎岖，TikTok都不会被轻易打倒，它耗费心血建立起来的商业帝国坚如磐石。正如TikTok母公司，字节跳动创始人张一鸣曾经所说，“TikTok已经成为了全球文化的一部分，给用户带来许多的欢乐。想想这些，我对TikTok的未来充满信心。”