李佳琦直播间618收官：国货产品贡献近六成销量

6月20日消息，李佳琦直播间618收官，在长达近40天的大促里，李佳琦直播间总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半数，贡献了近六成的销量。众多热销商品中，“夏日经济”“情绪经济”成为高频词，从消暑旅游目的地到乐园、酒店门票，从潮玩盲盒到智能小家电，再到养宠人的多层次需求，推动李佳琦直播间时尚品类、宠物品类双双增长超25%，见证了消费市场从“刚需囤货”到“品质悦己”的深刻转变。

图源：李佳琦直播间

气温攀升带动各类消暑降温及出游产品需求激增，在李佳琦直播间形成了围绕夏日出行的消费矩阵。今年618，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根达斯等多品牌冰淇淋受到青睐，直播间总计售出近90万支/盒冰淇淋。学生和家庭的出游计划得到满足，李佳琦直播间总计售出近10万件旅游景区和酒店套餐，覆盖迪士尼乐园、乐高乐园、环球影城等热门游乐园，并挖掘不少特色旅游项目，如安吉云上草原、张家界森林公园等。新疆、稻城亚丁、乌镇、九寨沟、长白山等地成为热门旅游目的地，销售量均远超预期。

夏日出行热带动了一批户外旅游用品热销，推动李佳琦直播间时尚品类增长超25%。许多兼具高品质、多功能及跨场景穿着属性的时尚单品备受消费者追捧，其中萨洛蒙运动鞋上架即售罄，直播间更是售出超160万单防晒霜、超25万件防晒衣、超17万双洞洞鞋，让消费者轻装上阵、安心出游。

伴随着“为情绪买单”成为消费热点，李佳琦直播间积极拓展IP联名产品，覆盖超50款细分品类。从牙刷、牙膏、宠物垫、护手霜等个护生活产品，再到数码3C领域的手机壳、充电宝、鼠标、卷发棒，各类联名IP产品丰富着消费者生活的方方面面。黄油小熊、线条小狗、奈娃家族、三丽鸥等IP尤为热销，累计售出近60万件，在提供实用功能之余赋予着消费者情感陪伴。

随着养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升。618期间，宠物消费在李佳琦直播间展现出强劲增长势头，宠物品类销量同比增长超25%，其中国货品牌占据销量榜单TOP10的八席。“囤粮”刚需仍是主力，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%，配料工艺等科学指标成为消费者的核心决策要素。与此同时，智能化宠物用品成为新增长点，兼具实用性与便利性的宠物产品更受养宠人欢迎，全自动打包猫厕所、智能喂食器等产品满足了宠主对养宠便利性和科技感的需求。