飞猪618：活动商品成交额同比增长25%

6月21日消息，2025年飞猪618全球旅行节收官。飞猪数据显示，618活动商品成交额同比增长25%，交易用户规模也创下约30%的增幅。包含日历商品在内，已预约商品成交额同比增长45%。这意味着在暑期来临前参与飞猪618，已成为消费者规划出游、商家拉新蓄客的主流选择。

图源：飞猪官方

飞猪数据显示，今年618消费者共计“剁手”了超600万件，包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品，再次刷新历史记录。指定出行日期的日历型商品同样大卖。618期间，飞猪连续开展多场酒店日历房积分闪促活动，万豪、希尔顿、万达、君澜、格兰云天、悦榕等大牌悉数加入。积分闪促这一形式有效地激发了酒店品牌会员的活跃度，参与门店累计预订间夜量较去年同期增加了58%，单场闪促最高为一家门店带来597个增量间夜。

相应地，随着飞猪618的营销模式不断升级，旅游企业借此提前抢占暑期的生意机会。飞猪数据显示，618有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍，成交额破千万和破百万的品牌数均大幅增加。

今年618直播更加出彩，飞猪官方直播间已拓展至多个社交平台，拉动包括专业电商主播在内的直播营销矩阵引导成交额同比增长130%，带货坑位数同比去年增长超100%，这不仅支撑了更多“千万宝贝”“百万宝贝”的出现，也为更多优质的商家和旅游商品带来了摆脱价格“内卷”，依靠品牌和品质吸引客人的机会。整个618期间，飞猪官方直播间的引导成交客单价接近5000元。

随着暑期旅游市场的开启，飞猪数据显示，海南、广东、浙江、北京、云南、江苏、上海、新疆、内蒙古、四川等是国内游最热门的去处，其中，中西部地区如山西、湖北、河南、内蒙古、新疆等增长最快。放眼出境游，日本、韩国、马尔代夫、中国香港、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、澳大利亚、美国等目的地最热门，斐济、西班牙、阿联酋、瑞士、德国等“4小时飞行圈”以外的远途目的地增速明显上扬。另外，从客源地来看，浙江、广东、上海、江苏、北京等地的消费者是囤暑期旅游的主力军。