小米加速全球化，在韩国开出首家门店

一、韩国首家门店开业

以性价比著称的小米，正在加速扩张海外高端市场。

近日，小米韩国公司宣布，将于本周六在首尔汝矣岛IFC购物中心开设“小米专卖店”，这是小米在韩国的首家线下门店。

小米韩国首家门店即将开业 图源：news.nate

这家门店将以展厅形式呈现，摆放智能手机、平板电脑、智能手表、电视机以及家电等各种小米产品。店内还设有一个复刻真实生活场景的体验式展厅，方便消费者亲身体验产品。此外，店内下单满15000韩元（约合79人民币），还可享受免费送货服务。小米韩国表示：“新门店开业将是一次标志性事件，是小米新零售模式进入韩国市场的重要节点。”

韩国门店开业后，小米计划借此推出多款新产品，其中一些产品还从未面世，韩国便将成为首批上市这些产品的国家之一。知情人士透露，小米预计将分阶段销售智能手机、平板电脑和小家电，到明年再上线冰箱、洗衣机等大家电。

今年1月，小米在韩国开设分公司，并同步推出面向韩国消费者的在线商城。这期间，小米韩国发布了一系列产品，包括智能手机Redmi Note 14T系列和Redmi Note 14系列，所有电视产品以及部分小家电，标志着小米正式进入韩国市场。

小米正式进入韩国 图源：xiaomitime

但这些产品进入韩国市场，水花并不算大。和三星、苹果相比，小米首批推出的产品基本都以性价比为主要优势，对高端用户的吸引力不算强；此外，三星、苹果都拥有强大的生态系统，其用户忠诚度相对较高，小米要从这两大巨头手中抢夺市场份额，必然需要与消费者建立更深厚的联系。

综合各方因素，开设门店也就成了最迫切可行的策略之一。小米委托的韩国零售团队表示，小米首家门店所在的购物中心汇聚了大量高收入的上班族和科技消费者，这些人群最适配小米韩国定位，能在一定程度上加速小米迈入韩国高端电子市场。

二、加速全球扩张

2014年的世界互联网大会上，雷军提出小米手机要在5-10年内赶超苹果和三星，在当时看来这个目标或许有些遥不可及。但现在，事实证明，小米真的在努力实现。

全球技术市场分析公司Canalys的数据显示，2021年第二季度，小米手机首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。虽然很快被苹果反超，但对小米而言，这无疑是一次重要的阶段性突破。

小米手机出货量曾超越苹果 图源：Canalys

这样的成绩背后，小米摸爬滚打了很久。出海首站，小米选在了印度，虽然这里挑战复杂，但市场体量庞大。2014年，通过本土电商平台Flipkart，小米手机进入印度市场，以线上直销和饥饿营销模式迅速铺开。这一年，小米拿下印度智能手机市场1.5%的份额。

此后两三年，小米都在印度深耕细作，并在2017年底，成功以26.8%的份额，登顶印度智能手机市场。出海首站成功，让小米信心倍增。在印度之外，小米开始加速布局拉美、东南亚、欧洲，新兴、高端市场两手抓。

小米登顶印度手机市场 图源：Gizchina

在拉美，小米手机以墨西哥为起点，逐步跃升至区域市场TOP2；在东南亚，小米手机同步扩张印尼、泰国、菲律宾等国家，同样拿下区域市场TOP2；在欧洲，小米势头同样强劲，以西班牙为跳板，成为区域市场TOP3。此外，在中东、非洲地区，小米也是排名前三的手机品牌。

根据Canalys最新数据，今年一季度，小米手机以4180万台的出货量和14%的市场份额，继续保持全球手机供应商前三，仅次于苹果和三星。

小米稳居全球手机厂商前三 图源：Canalys

经历十年沉淀，眼下小米对未来的路更加清晰。小米集团总裁卢伟冰明确表示，到2027年，小米手机要实现出货量突破2亿台，与苹果、三星形成三足鼎立局面。目前，小米手机全年出货量在1.69亿台。

除了争做手机巨头，小米还要将小米生态全面落地海外。在小米的五年战略规划里，小米要将年度研发投入提升至超过300亿元；在海外开出1万家“小米之家”门店；到2027年争取实现汽车出海；并在今年启动大家电出海；最终实现人、车、家全生态发展。

可以肯定的是，从产品出海到生态出海，小米正在全方位复刻小米模式。对小米而言，这是其从中国品牌向全球科技引领者的蜕变。对整个行业而言，这或许也是一种灵感乍现。在小米之后，更多优秀的企业也将在国际市场绽放光彩。