美团优选突然关停，王兴大撤退

真正厉害的高手，都懂得及时止损。

1、美团优选重大战略调整

 
“美团优选倒闭了？”

近日不少网友都发出了这样的疑问，原因在于，他们如往常一样点开美团优选想买点东西时，突然发现下不了单了！

用户一点开美团优选的页面，就能看见这样一条温馨提示——亲爱的用户，感谢您选择美团优选，由于业务局部调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单。如有订单问题，请与平台客服沟通。欢迎继续使用美团其它服务。

图源：爱企查官方小红书

下单页面的商品图上，也显示着“运力不足，暂时停售”字样。

图源：爱企查官方小红书

网友们原本以为，只是自己所在区域因运力不足而暂时停售，过段时间或许就恢复正常了。结果大家在网上一“对账”才发现，全国范围内的美团优选业务几乎都关停了，只剩下广东、浙江的部分盈利城市还提供服务。

林羽将美团APP的定位切换到暂停服务的任意城市，发现一级页面已经没有了“美团优选”入口，该服务在这些地区算是彻底下线了。

图源：美团APP截图

相关消息透露，美团于近日发布内部通知称，美团优选决定进行战略转型升级，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态，同时退出部分亏损区域，并承诺所有优选的正式员工不裁员。

其实近年来，美团已经鲜少提及社区团购，业务也一直处于调整状态，主要投入都集中在供应链和城配仓储部分。所以美团优选的这次重大战略调整，虽然令不少人感到意外，但仍在情理之中，甚至早有端倪。

美团财报披露出该业务的巨额亏损：自2020年成立以来，美团优选累计亏损超过777亿元，2021年更是单年亏损384亿元。

2020年，优选业务作为美团的头号创业项目，集团CEO王兴将其视为“一场必须要打赢的战争”，他对优选业务的期待非常大，资源投入也很坚决，并且认为：“业务探索的过程总是曲折的，不要怕犯错误，想清楚就赶快干。”

然而伴随着连年巨大的亏损，去年年初美团对于优选业务的态度，就已经变为“市场比我们先前的预期更艰难”。

作为新业务中最大的出血点，美团优选一直在努力优化业务模式，一年成交额突破1000亿元，仅次于2000亿元的多多买菜。尽管美团优选已经在持续减亏，但2024年包含它在内的新业务亏损仍高达约72.7亿元，成为拖累集团财务表现的沉重“包袱”。

如今美团终于宣布大幅收缩业务范围、退出亏损区域，这背后是集团管理层对优选业务的清醒评估，还有及时止损的智慧与壮士断腕的决心。

与此同时，美团宣布将集中资源全面拓展即时零售业务，围绕“美团闪购”和“小象超市”打好这场新的战争。

2、美团全面拓展即时零售

美团优选大撤退，即时零售战火起，进攻就是最好的防守。

近日美团官方发布公告称，将在此前业务探索的基础上，全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级。

具体来看，美团将针对旗下的美团闪购、小象超市等业务模式，进行全面调整升级。

首先，美团将全面拓展闪购品类。官方公告显示，在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类。未来，美团与会零售商品牌商伙伴联手，进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类持续优化体验，给消费者更好的购物体验。

其次，美团将继续扩大小象超市覆盖区域，逐步拓展到所有一二线城市。在扩展覆盖范围的同时，美团还计划加强供应链数字化能力，以便实现更快时效更精细化运营。

并且，对于小象超市的未来服务，美团已经有明确规划：在“源头直采”基础上，逐步覆盖全国 200个优质县级农产区，如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区，为用户带来更多产区、更具特色的生鲜食杂商品。

图源：美团Meituan公众号

即时零售是美团发力的重点战场，而美团闪购和小象超市作为激发本地消费潜力的“双引擎”，承载了美团极大的资源与期望。

今年美团闪购首次参与618大促，近百万实体店在闪购上迎来了超过1亿名顾客，整体成交额创下历史新高。消费者的购物体验从“等快递”变成了“30分钟送达”，为本地商品零售带来了新的增长空间。

目前，美团闪购的日均订单量已经高达1300万单左右，并以近3000亿元的平台规模实现稳定盈利。

深耕一二线城市的小象超市，实力也不容小觑，2024年的GMV已经接近300亿，规模超叮咚买菜，逼近朴朴超市，对行业既有玩家构成有力挑战。

值得一提的是，头部玩家盒马2024年GMV超590亿，而小象超市的GMV已经有盒马的一半了。

目前，小象超市已在全国20个城市开设了近千个前置仓，借助社区零售服务站点和新供应链体系，为社区居民提供生鲜食杂“30分钟送达”服务。

除了美团加码即时零售业务，拼多多、京东、淘宝等都在寻求新的增长点，而这场围绕30分钟生活圈的商业革命也将持续升级。

比如拼多多旗下的多多买菜，近日正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8 月上线即时配送服务，配送速度与京东秒送、淘宝闪购类似，可以实现商品的快速送达。

图源：多多买菜

京东虽然入局即时配送较晚，但依托达达提供的即时配送服务，也能在即时零售赛道占据一席之地。近日京东完成对达达的私有化收购，意味着京东对即时配送能力更深度的整合。通过此次收购，京东获得了达达在同城配送、履约能力、等方面的强大支持，也进一步完善了自身的全链条服务能力，增强了在生鲜、快消等高频消费场景中的竞争力。

此外，淘宝今年也与顺丰联手推出高品质物流服务“极速上门”，覆盖全国300个城市及三大经济圈核心区域。其中，江浙沪皖、京津冀、珠三角三大经济圈及省内核心城市群，可实现“次日达”跨省配送。

图源：顺丰集团

当下的即时零售战场硝烟四起，行业巨头之间展开激烈角逐，谁能脱颖而出还有待后续观望。

在这场万亿级市场的角逐中，从便民小件到家电生鲜，从一线城市到下沉市场，每一个细分场景都可能是新的流量入口。而美团此次的战略调整，既是对社区团购失败的止损，更是对即时零售赛道的全面押注。