Target试水直邮物流模式 从工厂直接发货至消费者

6月25日消息，Target（塔吉特）正在探索一种全新的直邮物流模式，计划将部分商品直接从工厂发货至消费者家中。这一做法与TEMU和SHEIN所采用的模式相似，旨在拓展低价商品的供应范围，提升市场竞争力。知情人士透露，该项目目前处于早期测试阶段，涵盖的商品主要为服装、家居用品等非食品类目。

塔吉特发言人未证实此项目具体细节，但表示公司正在不断尝试新的商品配送方式，并强调无论采用何种方式，都会坚持一贯的产品质量、负责任的采购和可持续性标准。

图源：The Business Times

这项尝试背后的原因，是塔吉特近年来销售增长乏力，门店客流不稳、库存管理失误和消费需求疲软，导致整体业绩承压。在商品价格普遍上涨的背景下，美国消费者对玩具、服装等可选消费品的购买意愿减弱，这些正是塔吉特的核心商品类目。

此外，关税变化和围绕多元化项目的争议也对公司运营带来影响。塔吉特管理层表示，尽管节日促销和短期活动能带来部分流量，但整体客户粘性不足，公司将继续通过强化低价策略和加速产品开发来寻求突破。截至目前，塔吉特股价今年已下跌28%，而标普500指数同期上涨3.6%，市场压力持续增加。

从财务表现来看，塔吉特在2025年第一季度的净销售额同比下降2.8%，降至238亿美元，同店销售下滑3.8%，门店销售更是下滑5.7%。调整后每股收益从上年同期的2.03美元降至1.30美元。尽管一些季节性促销和设计师联名产品表现良好，但整体业绩未达市场预期，公司因此下调了全年销售和利润预期。

在传统物流体系中，塔吉特及多数美国零售商的线上订单通常需先送至本地仓库，再通过卡车配送至消费者。若直接从生产地发货，公司不仅能压缩物流成本，也有望在价格敏感型消费群体中赢得更多市场份额。此前，直接从工厂发货的模式曾帮助TEMU和SHEIN迅速打开美国市场。