卖假货有风险，亚马逊全球打假，有卖家被罚700万

一、亚马逊电商打假新进展

在高额利润的诱惑下，很多不法卖家选择顶风作案，大肆违规，殊不知“法网恢恢，疏而不漏”，等待他们的，将是法律的制裁。

消息显示，近日，跨境电商巨头亚马逊公开了其打假新进展，自2020年成立反假冒犯罪部门CCU以来，短短五年时间里，亚马逊反假冒犯罪部门打假范围已从一开始的2个国家扩展到12个国家，包括美国、中国、法国、印度和英国等；合作伙伴也从之前的7个政府机构发展到如今的50多个，多个国家的知识产权犯罪相关部门都与其有所合作。

在此情况下，亚马逊打假效果更上一层楼。官方统计，2020年至今，亚马逊反假冒犯罪部门已对不良行为发起200多起民事诉讼，累计为品牌和受害者赢得了超过1.8亿美元（约合人民币13亿元）的法院赔偿和判决。

赢得了超过1.8亿美元的法院赔偿 图源：About Amazon

此外，亚马逊打假风暴还促进全球各大市场加强对造假者的刑事起诉和处罚力度，其中有65位造假者被判处监禁，有一位卖家的刑期高达六年半。

与此同时，亚马逊强调，其反假冒调查通常是“跨越国家，将复杂的侦查工作与执法部门的合作相结合。举例来说，在一次打假行动中，亚马逊反假冒犯罪部门成功溯源了一起跨境制假案件，美国不法分子将仿冒共享出行品牌产品的订单发往中国制造网络，经过突击收网，共计查获假冒商品逾2100件，并成功追缴了112万美元的侵权赔偿金。

亚马逊反假冒调查涉及跨国协作 图源：About Amazon

除了寻求各大市场知识产权犯罪相关部门的帮助以外，亚马逊还注重和业内其他企业携手并进，共同追捕不良行为卖家。

目前，亚马逊已经同数百个知名品牌有过合作，其中既有普拉达、宝马、乐高、佳能这样的国际大牌，也有蜡烛大卖Capri Blue、纸牌游戏制造商Dutch Blitz这样的本地小型企业。

不久前，亚马逊就首次联合泡泡码特，开展了保护知识产权行动，查获了超700件假冒LABUBU钥匙挂件及包装材料上千件，成功保护了泡泡码特的品牌声誉和知识产权。

亚马逊联手泡泡码特打击假货产品 图源：亚马逊中国

二、对造假行为零容忍

事实上，身为国际电商市场的老大哥，亚马逊在守护电商合规上总是一马当先，而反假冒犯罪部门CCU，就是该平台聘请的“职业打手”。

据亚马逊发布的2024年品牌保护报告，过去一年，亚马逊反假冒犯罪部门在全球范围内发现并处置了超1500万件假冒产品，同比激增150%；同时，该部门还致力于通过民事诉讼和刑事转介追究造假售假卖家的责任，截至目前已有24000名不良卖家被起诉。

此外，亚马逊不惜在电商打假领域投入了超10亿美元，并且雇佣了数千名专业员工，包括机器学习科学家、软件开发人员等，旨在保护品牌和卖家免受假冒、欺诈和其他违规行为的侵害。据悉，凭借人工智能和机器学习，亚马逊在品牌发现和报告前就能拦截99%以上的疑似侵权列表。

亚马逊用AI打假 图源：About Amazon

坦白来说，电商平台在打假方面负有明确责任，亚马逊的打假行动是其职责所在，这一标准同样适用于其他平台。

今年5月，在国际反假冒联盟年会上，拼多多海外分支Temu与IACC签署了一份谅解备忘录，宣布共同深化知识产权保护的合作。作为协议的一部分，Temu还将作为创作成员，加入IACC新成立的市场咨询委员会MAC。

Temu代表签署谅解备忘录 图源：PR Newswire

对此，Temu美国知识产权合规主管Christine Casaceli表示，和国际反假冒联盟的合作“彰显了Temu致力于打造值得信赖的在线市场的决心，我们期待与其他行业领袖合作，打造一支强大的集体力量，共同打击网络非法商品销售。”

多说不如多做，在实际打假层面，Temu也拿出了诚意，不仅在打击假货和知识产权执法方面投入了大量资金，同时推出了多种举措为Temu电商生态环境保驾护航，包括全面的卖家审查和合规培训机制、人工审核支持的全天候算法监控、专门的知识保护门户以及品牌注册中心等。

Temu打假举措 图源：PR Newswire

总而言之，随着全球电商市场的逐渐发展，打击假冒伪劣、保护知识产权，已成为电商行业的共识，因此部分卖家最好还是不要抱有侥幸心理，只有一步一个脚印，才能行得长远。