微信小店推出平台现金券 由平台出资补贴用户

6月28日消息，微信小店推出平台现金券，由平台出资定向发给特定用户，可在任意店铺下单时使用，并能叠加店铺已有优惠。该优惠券在核销时，由平台将优惠金额补偿给对应商家，不影响商家实际收款额。平台券目前发放场景主要包括售后的额外赔付，如坏损包退原因导致的退款，后续可能拓宽其他场景。用户可以在商品详情页查看使用详情以及现金券额度。下单时会自动组合使用最优优惠券，送朋友礼物的订单，也可以使用平台券优惠。

图源：微信小店

这是微信补贴用户的又一举措。此前，微信小店推出“0元购”免单抽奖活动，斥资2000万元人民币进行用户补贴，通过补贴换取用户下单及反馈。此次活动与免单抽奖逻辑一致，旨在培养用户在小店生态内的消费习惯，通过现金券增强交易场景的吸引力。

值得一提的是，微信小店还发布面向带货者的”老友来了“激励活动。带货者可邀请身边或者线上的“老友”，通过同台合播或连麦的方式开启直播带货，或可打破圈层加速变现。直播期间基于内容，将按照等级与直播时长划分给予实时观看人数激励。完成对应GMV任务还可获得成长卡激励。活动分为人文艺术、生活分享、才艺技能、服饰穿搭四个赛道，带货者需根据自己的直播内容选择赛道，同一直播场次只能选择一个赛道直播带货。

此次推出的“老友来了”激励活动，是微信小店首次针对带货者发起的破圈扶持计划，平台拿出部分流量支持带货者进行内容创新。今年以来，无论是达人还是商家，普遍都遇到了获客成本攀升、用户增长乏力的难题。官方推出激励，也是希望从供给侧发动带货者提供优质内容，一为扩大用户规模，通过跨界内容触达泛兴趣人群，激活公域流量池。二为提升用户复购率，以深度内容互动强化用户黏性，推动单客价值增长。

图源：微信小店